Publicidad > Cannes | SEGÚN UN COMUNICADO OFICIAL EMITIDO EN LONDRES
Jorge Raúl Martínez Moschini |
Finalmente, el festival le retiró dos oros a DPZ
(Por Jorge Martínez, enviado especial a Cannes, y Pancho Dondo desde Buenos Aires) - Tal como anunciara adlatina.com en la edición del jueves pasado (ver nota “Cannes podría quitarle dos oros a DPZ”), los organizadores se hicieron eco del pequeño escándalo brasileño, donde el anunciante con quien la agencia de Duailibi, Petit y Zaragoza había obtenido los dos leones declaró falsos ambos trabajos t
DPZ y Cannes Lions. Tras varios días de incógnita, se conoció la decisión final del festival.
“Los organizadores del festival anunciaron hoy la quita de dos leones de oro atribuidos a DPZ Propaganda de Brasil, en las categorías de Press y Cyber, por avisos para Ky de Johnson & Johnson”, empieza el comunicado oficial distribuido a los medios. Que continúa: “La prensa brasileña llamó la atención de los organizadores por el hecho de que, hasta donde se sabía, DPZ Propaganda no podía haber inscripto un trabajo realizado para un cliente de otra agencia. Luego de un chequeo meticuloso conducido por O Estado de São Paulo, el representante oficial del festival en Brasil, se concluyó que los directivos de DPZ habían sido tomados por sorpresa. Pareciera que un creativo junior de la oficina de Río de Janeiro tomó una reprochable iniciativa al inscribir inadecuadamente los trabajos”.
El comunicado, firmado por el departamento de prensa de la organización basada en el número 27 de la londinense Mortimer Street, concluye afirmando que “este episodio confirma como correctas las constantes advertencias que los organizadores realizan a jurados y agencias participantes, pidiéndoles que tengan mucho cuidado en intentar detectar y denunciar inscripciones como estas. ‘Agradecemos a todas las partes involucradas que han cooperado para resolver rápidamente el caso’, dijo Roger Hatchuel, chairman del festival”.
Los trabajos primero cuestionados y finalmente descalificados fueron “Pack”, de DPZ Propaganda Río de Janeiro para Johnson & Johnson (Ky), oro en la categoría Health & Beauty de Press, y “Ky”, de la misma agencia para el mismo anunciante, también oro pero en la categoría Rich Media Banners de Cyber.
De este modo, se agregó un capítulo más a la batalla personal que los directivos del Festival Internacional de Cannes comenzaron el año pasado contra los anuncios fantasmas o truchos, controversia que, como se señalara en la nota del jueves 27, a un paso estuvo de dejar a la red Ogilvy fuera de la última edición del festival por un boicot (a partir de una polémica planteada en enero último por el director creativo mundial de esa red, el inglés Neil French, reflejada puntualmente en este portal).
El premio Colunistas
La primera nota de adlatina.com sobre el caso incluía un párrafo que se reproduce a continuación: “Y el caso se agravó ayer por la mañana, cuando se supo en los medios brasileños que los organizadores del Premio Colunistas -el que entrega anualmente la prensa especializada local- estaría estudiando el incidente, ya que “Pack” había sido Grand Prix de Medios Impresos en la última edición del festival. La información obtenida daba cuenta de que, en caso de que la explicación que se le iba a requerir a la agencia no fuera satisfactoria, el premio podría ser declarado nulo”.
La reacción de la agencia, luego de conocida la decisión de Cannes y ante los rumores de revisión por parte de Abracomp (Associação Brasileira dos Colunistas), fue retirar inmediatamente el trabajo premiado del festival ya realizado. Tras ese anuncio, Abracomp, en palabras de su vicepresidente Marcio Ehrlich, informó que fue cancelado el Gran Premio de Medios Impresos del Año, que había sido conferido por el jurado del concurso a ese trabajo. Ehrlich agregó: “Del mismo modo, están siendo dejadas sin efecto las medallas de oro obtenidas por el trabajo en cuestión”. Finalmente, la asociación anunció que el nuevo Gran Premio será decidido en la segunda quincena de julio, en San Pablo, reuniendo las medallas de oro de las nueve regiones participantes en el concurso”.
El puntaje de DPZ en Cannes
En primer lugar, Brasil vio caer su puntaje final de 186 puntos a 179: sólo se le descontaron los siete puntos correspondientes al oro de Press, ya que la categoría Cyber no cuenta para el premio de la agencia del año.
Y DPZ, en particular, también disminuyó su puntaje final, y en su caso sí cayó varios puesto dentro del ranking brasileño, que quedó finalmente así:
3• Brasil, 179
Giovanni FCB San Pablo, 1 oro, 1 plata, 15 finalistas: 27
Almap BBDO San Pablo, 1 oro, 1 bronce, 14 finalistas: 24
DM9DDB San Pablo, 1 plata, 2 bronces, 11 finalistas: 22
F/ Nazca Saatchi & Saatchi San Pablo, 1 plata, 1 bronce, 16 finalistas: 19
Leo Burnett San Pablo, 1 plata, 1 bronce, 7 finalistas: 15
TBWA/ Cápsula San Pablo, 1 plata, 1 bronce, 1 finalista: 9
Lew, Lara San Pablo, 1 oro: 7
Young & Rubicam San Pablo, 1 plata, 2 finalistas: 7
Neogama San Pablo, 6 finalistas: 6
Age Comunicaçoes San Pablo, 5 finalistas: 5
W/ Brasil San Pablo, 1 plata: 5
DPZ Propaganda San Pablo, 4 finalistas: 4
Escala Comunicação e Marketing Porto Alegre, 4 finalistas: 4
Bates San Pablo, 3 finalistas: 3
Salles D’Arcy Publicidade Río De Janeiro, 2 finalistas: 2
DPZ Propaganda Río de Janeiro, 3 finalistas: 3
J. Walter Thompson Río de Janeiro, 1 bronce: 3
Casa da Criação Río de Janeiro, 1 finalista: 1
Lowe San Pablo, 1 finalista: 1
Ogilvy San Pablo, 1 finalista: 1
Script Río de Janeiro, 1 finalista: 1
Detalle 1: los puntajes fueron otorgados de acuerdo al criterio utilizado por el festival de Cannes -10 para cada Grand Prix, 7 para cada oro, 5 para cada plata, 3 para cada bronce, 1 para cada finalista- y tomando en cuenta las secciones de Film, Press y Poster, que fueron las únicas que sumaron puntos para la elección de la agencia del año. Detalle 2: desde este año, las agencias que obtengan más de 10 finalistas en una misma sección sólo sumarán 10 puntos por ellos. Si la suma final de finalistas de una agencia es más de 10 pero fueron obtenidos en distintas secciones y en ninguna de ellas superaron los 10 -de hecho, esto se da en varios casos-, se sumarán todos los puntos..
