Publicidad > México | EL PRODUCTO PERTENECE A COCA COLA FEMSA
Redacción Adlatina |
Sidral Mundet, cuenta de Betancourt Barba Beker Euro RSCG
A través de un comunicado de prensa, Betancourt Barba Beker Euro RSCG –sexta en el ranking por facturación en su país- informó que “después de un minucioso análisis de agencias, el grupo Coca Cola FEMSA decidió asignarle el manejo de la publicidad y comunicación de Sidral Mundet”.
Beker: "El proceso creativo ha sido realmente fascinante y divertido e involucró prácticamente a todo el departamento creativo".
“En los últimos meses del año 2001, Coca Cola FEMSA adquirió la franquicia refresquera con el fin de reposicionarla en el mercado mexicano e integrarla a su portafolio de marcas de bebidas. Para ello, CCF ha iniciado el relanzamiento de Sidral Mundet con un agresivo plan de distribución y próximamente de comunicación con la agencia que preside José Luis Betancourt”, asegura el comunicado.
José Beker, socio y VP creativo sostuvo que “El proceso creativo ha sido realmente fascinante y divertido, involucró prácticamente a todo el departamento creativo y, como digo en estos casos, le dimos al clavo, encontramos un concepto creativo sencillo, claro y relevante que hará de Sidral Mundet una marca con magia para el consumidor mexicano. Los vehículos creativos que implementaremos son únicos e impactantes, ya deseamos producir y tener al aire la campaña para que el consumidor conecte con Mundet y se vendan muchos de ellos”.
Al respecto, Marco Rojas, vicepresidente de servicios a clientes de BBB comentó: “Ha sido realmente divertido y desafiante participar en este concurso, hemos detectado importantes “insights” del consumidor que nos han dado argumentos para crear el posicionamiento que la marca se merece en el mercado mexicano. Creemos que Sidral Mundet es una marca con magia y que rápidamente será la preferida por muchos consumidores en nuestro país. Estamos encantados con esta nuevo reto y a partir de ahora estaremos trabajando arduamente para cumplir con los objetivos marcados”
Rodney Tanner, VP de Planeación en la agencia agregó: “Nuestro Proceso Estratégico de War Room® se adecua perfectamente a las necesidades de Sidral Mundet y como planeador estoy recibiendo uno de los desafíos más interesantes que he tenido últimamente en mi carrera pues estamos hablando de una categoría muy dinámica, cambiante y con consumidores inteligentes quienes, a la vez, son susceptibles al cambio y a la evolución de las diferentes marcas de bebidas. Creo firmemente que Mundet tiene un nicho de mercado por conquistar y ahora con Coca Cola FEMSA y nosotros, tendrá mucho mayores oportunidades”.
José Beker y Guillermo Barba, socios y vicepresidentes creativos son los responsables de liderar la próxima campaña, mientras que el grupo de cuentas estará a cargo de Mónica Barrantes.
