Publicidad > Estados Unidos | LO REVELÓ UNA ENCUESTA DE GALLUP, QUE LOS UBICA APENAS POR ENCIMA DE LOS VENDEDORES DE AUTOMÓVILES
Redacción Adlatina |
Los publicitarios, penúltimos en un ranking de honestidad y ética
Una investigación de mercado que Gallup dio a conocer hace algunos días, realizada entre consumidores de todo el país, indica que sólo 11 por ciento de la gente responde “bueno” o “muy bueno” cuando se le pregunta acerca del nivel de honestidad y ética de los profesionales de la publicidad. Primeros en la tabla quedaron los bomberos (90 por ciento), las enfermeras (84) y los militares (81). Aquí,
El desempeño de los publicitarios, cuando a los consumidores se les preguntó por su honestidad y su ética, fue calificado como “malo” o “muy malo” en 27 por ciento de los casos.
La encuesta que, desde 1990, la consultora Gallup y las empresas periodísticas CNN y USA Today realizan anualmente, detectó que las de los vendedores de autos y los publicitarios son las dos ocupaciones con menos prestigio entre los consumidores en cuanto a la honestidad y la ética: aparecen, respectivamente, en los puestos 23 y 22 de una tabla en la que figuran trabajadores como bomberos, enfermeras, militares, policías (son los cuatro mejor rankeados), senadores, dentistas y abogados, entre otros.
En cuanto a los publicitarios, su nivel de aceptación por parte de los consumidores llevó a estos a calificar su labor como “promedio” (siempre en cuanto a honestidad y ética) en 56 por ciento de los casos, y “pobre” o “muy pobre” en 27 por ciento. Estas proporciones, así como el 11 por ciento que responde “bueno” o “muy bueno”, en realidad se mantienen prácticamente sin cambios con respecto a anteriores mediciones, que arrojaron los siguientes resultados en el porcentaje de las respuestas por “bueno” y “muy bueno”: en 1977, 10 por ciento; en 1981, 9; en 1983, 9; en 1985, 12; en 1988, 7; en 1990, 12; en 1991, 12; en 1992, 10; en 1993, 8; en 1994, 12; en 1995, 10; en 1996, 11; en 1997, 12;en 1998, 10; en 1999, 9; y en 2000, 10.
El ranking de 2001
1• Bomberos, 90 por ciento afirmó “bueno” o “muy bueno” cuando se le preguntó por su honestidad y ética
2• Enfermeras, 84
3• Militares, 81
4• Policías y Farmacéuticos, 68
6• Médicos, 66
7• Sacerdotes, 64
8• Ingenieros, 60
9• Docentes universitarios, 58
10• Dentistas, 56
11• Contadores, 41
12• Banqueros, 34
13• Periodistas, 29
14• Legisladores, Ejecutivos de negocios y Senadores, 25
17• Mecánicos, 22
18• Agentes de bolsa, 19
19• Abogados, 18
20• Líderes sindicales, 17
21• Vendedores de seguros, 13
22• Publicitarios, 11
23• Vendedores de automóviles, 8
Los números de la encuesta
Se realizaron 1005 entrevistas telefónicas entre adultos de más de 18 años seleccionados al azar. Las llamadas se hicieron entre el 26 y el 27 de noviembre. El margen de error máximo, para el que existe 95 por ciento de seguridad, fue de más/menos 3 por ciento.
