Publicidad > EEUU Hispano | UN TRABAJO DE LA AGENCIA CRUZ/KRAVETZ:IDEAS, DE LOS ÁNGELES
Redacción Adlatina |
Primer spot de radio de una bebida para el mercado hispano
La marca es Mike’s Hard Lemonade, que hasta ahora sólo se había dirigido al público anglosajón de los Estados Unidos. Ahora, la bebida de malta transparente de limón con otros sabores naturales amplió su target, y está comenzando por California del Sur y San Antonio. Aquí, la ficha técnica completa del primer comercial de radio de la marca en español, con el link para bajarlo en formato MP3.
Mike’s Hard Lemonade fue lanzada en abril de 1999 por la empresa Mike’s Hard Lemonade Co., basada en Lakewood, Colorado. Actualmente, 425 mayoristas de cerveza de todo el país la distribuyen.
El anuncio fue hecho sobre el fin de la semana pasada por el departamento de prensa de la agencia cruz/kravetz:IDEAS, de la ciudad estadounidense de Los Ángeles: su cliente Mike’s Hard Lemonade acababa de estrenar su primera campaña dirigida al público hispano de los Estados Unidos.
La campaña se lanzó con el spot de radio “Fiestas patrias” -el que hoy presenta adlatina.com-, al que siguen dos comerciales de televisión, “Border” y “Poker”, filmados en la ciudad de México y embebidos del clásico humor irreverente de la marca.
Los tres mensajes, el de radio y los dos de TV, concluyen con el eslogan de la campaña, “Date un limonazo”, el mismo que se puede leer en la imagen que acompaña esta nota.
BTL
El apoyo de la campaña en los medios consistirá en promociones que durarán hasta fines de diciembre, bajo la premisa de las “Noches de pegue”. Los miembros del equipo de promociones de Mike’s se pondrán atuendos hechos a la medida: las guayaberas negras de Mike’s para los eventos de salsa y la ropa negra de vaqueros para sus promociones regionales mexicanas.
““Nuestro desafío era crear una campaña que alcanzara los altos niveles establecidos por la destinada a los anglos de Cliff Freeman -señaló Carl Kravetz, presidente y Ceo de la agencia-. Nuestros comerciales son igualmente irreverentes, pero usan el humor latino con un tono y de una manera que tiene relevancia entre los clientes hispanos”.
Por su parte, el vicepresidente de mercadeo al consumidor del anunciante, Todd Martin, expresó: “Confío en que los elementos creativos de Mike’s Hard Lemonade despertarán emociones entre los clientes. Esto hará que se genere la curiosidad necesaria para que prueben Mike’s y la incorporen a su repertorio de bebidas”.
Ficha técnica• Fiestas patrias
Anunciante: Mike’s Hard Lemonade
Agencia: cruz/kravetz:IDEAS
Directora creativa ejecutiva: Maite Quilez D’Amico
Redactor: Germán Libenson
Directora de arte: Mariana Milgram
Productora por la agencia: Gilda Zevallos
Compañía productora: Moving Image
Director: Jorge Rosales
Productor: Jay Sisson
Postproducción: The Missing Link
Editores: Arturo Escobar y Richard Mason
Responsables por el cliente: Glenn Wong (mercadeo global), Todd Martin (vicepresidente de mercadeo al consumidor) y Carmen Ruiz (consultora de producción)
País: EEUU Latino
Fecha: septiembre 2001
