Publicidad > España | SE TRATA DE UNA CUENTA DE 13,5 MILLONES DE DÓLARES
Redacción Adlatina |
Real Madrid: seis agencias concursan por la cuenta de su centenario
La campaña, que será internacional, se desarrollará en televisión, prensa, radio e internet, entre otros medios. Las agencias concursantes deberán pasar dos filtros, el primero de ellos conformado por el club mismo y la central de medios Carat (que se encargará de la compra mundial de medios para la campaña). La novedad llega apenas unos días después de que un estudio de FutureBrand catalogara a l
Figo, Raúl y Zidane, los tres símbolos futbolísticos del Real Madrid para la temporada 2001-2002, que lo hacen la segunda marca deportiva de Europa en cuanto a su valor estimado de mercado.
Las agencias que fueron convocadas por el Real Madrid para hacer sus presentaciones de una campaña posible para el centenario del club (que se cumplirá el 6 de marzo de 2002) son Contrapunto (fue la encargada de la campaña que llevó a la presidencia al actual titular del club, Florentino Pérez), Delvico Bates, FCB Tapsa, McCann-Erickson, *S,C,P,F... (tiene en su haber la experiencia de haber trabajado para Adidas durante la final de la Champions League de 2000, disputada entre Real Madrid y Valencia) y Vitruvio Leo Burnett.
El presupuesto que el Real Madrid tiene previsto asignar a esa campaña es de alrededor de trece millones y medio de dólares, lo que en moneda local equivale a dos mil quinientos millones de pesetas.
Los festejos previstos incluyen la celebración del partido conmemorativo pero, además, eventos culturales y deportivos de toda índole.
La marca
Un estudio reciente de la consultora especializada FutureBrand reveló que Real Madrid es la segunda marca deportiva de Europa en cuanto a su valor, que se sitúa en el orden de los 155 millones de dólares. El primer club, el inglés Manchester United, casi duplica esa cifra, con 259 millones de dólares.
