Publicidad > Francia | ASÍ LO INDICÓ UN INFORME PUBLICADO POR LA OFICINA DE DERECHOS DE LA MUJER
Redacción Adlatina |
La publicidad francesa degrada a la mujer
De acuerdo con un informe especial de la oficina de derechos de la mujer, la publicidad francesa “degrada a la mujer con connotaciones de violencia, dominación y bestialidad”. La investigación incluye los resultados de una encuesta, que indican, entre otras cosas, que la imagen femenina presentada por la publicidad escandaliza a 50 por ciento de las entrevistadas. En la nota, además, los links par
En una pieza de la agencia francesa Devarrieuxvillaret para zapatos Bocage, la mujer parece haber confundido el cordón blanco de un zapato con una línea de cocaína.
El informe, publicado el jueves pasado, fue encargado por la oficina de derechos de la mujer, a cargo de la ministro Nicole Pery, quien opinó que, pese a que la publicidad ha perpetuado estereotipos de dominación masculina, desde hace dos años se está experimentando un cambio en la opinión pública.
Quizás por eso mismo, el informe propone la actualización de las reglamentaciones sobre libertad de prensa en ese país (que datan del siglo pasado) para lograr que la discriminación sexual en publicidad sea considerada como una ofensa y exhorte a los publicitarios a promover valores no sexistas desde su trabajo.
Entre otras cosas, el informe indica que las tradicionales imágenes sexistas que presentan a la mujer como ama de casa o como portadora de una seductora cabellera están dejando lugar a escenas que pueden definirse como “porno chic”, aquellas en las que se muestra “bestialidad, dominación y violencia”. Y agrega que “algunos avisos incitan al público a pensar en actos sexuales violentos”.
Además, presenta los resultados de una encuesta, que indicó que la forma en la que la publicidad retrata a las mujeres escandaliza al público femenino en un cincuenta por ciento, mientras que el masculino opina verse “raramente o nunca” afectado por esas mismas imágenes.
A continuación, los links para ver piezas y comerciales franceses relacionados con la mujer:
Piezas gráficas
• Campaña de BBDO Francia/CLM para Kookai, ganador de un león de oro en gráfica y un león de plata en vía pública en Cannes 2000.
• “Lara Croft”, de BDDP@TBWA para Playstation/Sony, ganadora de un león de oro en Cannes 2000.
• Campaña de Publicis Conseil Francia para Levi Strauss & Co. Francia.
• Campaña de Euro RSCG BETC/Levallois-Perret para Agua mineral Evian
• Campaña de Devarrieuxvillaret Francia Zapatos BocageComerciales
• “Envidia”, de Lowe Lintas & Partners Francia para Axe/Unilever.
• “Ascensor”, de Lowe Lintas & Partners Francia para Axe/Unilever.
• “Ave Fénix, Tren”, de Lowe Lintas & Partners Francia para Axe/Unilever.
