Publicidad > Chile | MUCHOS CREATIVOS SE QUEJAN DE LA ‘FIEBRE DEL TRUCHO’ QUE INVADE LA PUBLICIDAD DE ESE PAÍS
Pancho Dondo |
Comenzó el Primer Congreso de Publicidad de la Achap envuelto en polémicas
(Por Pancho Dondo) - La Asociación Chilena de Agencias de Publicidad dio el puntapié inicial a su primer congreso publicitario (después de más de treinta años de una simple cena de entrega de premios) sin poder evitar los murmullos y las versiones por debajo de la mesa. La causa: el eterno tema de los truchos que, según consignara adlatina.com en su nota del 9 de noviembre, llevó a varias agencias
Lo que quiso ser una fiesta de tres días para la Achap parece estar transformándose en un dolor de cabeza, gracias a los truchos.
La publicidad chilena atraviesa un momento de crisis. El 2000 llegó con un festival de la Achap transformado en flamante congreso publicitario pero, a la vez, con una moda que parece cada vez más impuesta en todos los niveles de la carrera publicitaria local: la de hacer avisos truchos, para anunciantes que no existen o para clientes que nunca pagaron por la pieza en cuestión sino que simplemente permitieron su uso.
Algunos creativos llegan incluso a asustarse con la idea de que los estudiantes publicitarios chilenos parecen estar soñando con crear un par de piezas truchas pues ya han descubierto que ese es el modo de comenzar una carrera segura.
Otros denuncian que los medios chilenos, sobre todo en las semanas previas al cierre de inscripciones de la Achap (cuando hacía falta cumplir con el requisito de al menos una publicación o exhibición para cada pieza), ya parecían una feria donde los truchos se ofrecían por docena.
A todo esto, la Asociación Chilena de Agencias de Publicidad, con Juan Carlos Fabres (hombre de Grey) a la cabeza, es enemiga declarada de la práctica, pero no ha podido encontrarle la vuelta como para defender la limpieza de su festival y evitar la invasión: cuando un mes atrás explotó el tema, llegó a afirmarse que el 75 por ciento de la gráfica inscripta era trucha.
Como dicen muchos, es “un tema que está levantando polvo desde el subterráneo”. Nadie habla a viva voz, pero el tema está en la mirada de todos.
Entretanto, Radio Cooperativa, Televisión Nacional de Chile y el diario El Mercurio, los auspiciantes del evento, cruzan los dedos y rezan por la sensatez de parte de un jurado que tiene en sus manos, como en pocas ocasiones, no sólo la calidad de los premios que otorgue sino también el buen nombre de la creatividad de un país.
(Como dato extra pero no anecdótico vale la pena recordar que el congreso de la Achap se completa con una lista de conferencistas de primer nivel, entre los que se encuentran Marcos Golfari y Annetta Cembrano –director regional y directora regional de medios de O&M Latinoamérica–, Carlos Mouzo –director creativo de Leo Burnett Latinoamérica–, y Gordon Torr –director creativo de JWT Londres–, entre otros).
