Publicidad > Estados Unidos | ES HARDEE’S, UNA CADENA DE COMIDAS RÁPIDAS
Redacción Adlatina |
Cliff Freeman ganó una cuenta de u$s 80 millones
Tras un concurso en el que la variable que marcó la diferencia fue la creatividad –tras un virtual empate en el aspecto estratégico–, la agencia neoyorquina se quedó con un anunciante que hasta ahora formaba parte de la cartera de Johnson Ukropina, agencia de Irvine (California) que no participó de la contienda. Hardee’s tiene 2900 sucursales en 34 estados del país y en otros once países, y se enc
Se supone que los primeros trabajos de Freeman & Partners para la marca verán la luz mediática, a través de la TV y la radio, hacia finales del primer trimestre del año próximo.
Las tres agencias que la neoyorquina Cliff Freeman and Partners debió derrotar en la faz creativa para quedarse con la cuenta de u$s 80 millones de Hardee’s fueron la filial de Playa del Rey (California) de TBWA Chiat/Day, la de Richmond (Virginia) de The Martin Agency y la de Atlanta (Georgia) de WestWayne.
“Las cuatro agencias estaban bien encaminadas en lo estratégico, por eso las propuestas creativas pasaron a ser fundamentales –dijo Brad Haley, vicepresidente ejecutivo de marketing de la compañía basada en Rocky Mount, North Carolina–. No comentaré qué hizo cada una de las candidatas, pero sí destacaré que el trabajo que presentó la gente de Cliff Freeman era verdaderamente especial. Y no sólo eso: en la empresa creemos que se trata de la agencia más creativa que está actualmente en actividad. La idea de la campaña que elegimos es muy divertida y es la quintaesencia de Hardee’s. Sabemos que va a elevar nuestra marca a su mejor momento”.
Brad Haley llegó a Hardee’s hace apenas dos meses, proveniente de Church’s Chicken, cuenta de u$s 10 millones que desde agosto de 1999, y hasta hace muy poco, era atendida precisamente por Cliff Freeman and Partners (hoy la cuenta pasó a la agencia BaylessCronin, de Atlanta).
Hardee’s Food Systems, Inc., es propiedad de CKE Restaurants, una corporación basada en Anaheim, California. En enero de 1999, la compañía anunció que planeaba revitalizar su marca y remodelar todos sus locales llevándolos a un flamante estándar bautizado “Star Hardee’s” antes del fin del año 2002. Hasta ahora, 600 filiales de 22 estados norteamericanos, además de los de un país extranjero, han sido remodelados.
Cliff Freeman and Partners fue fundada en 1987 por Cliff Freeman, Arthur Bijur y peter Regan. Dos veces durante los últimos tres años fue elegida la Agencia del Año por la revista local Creativity. Algunas de sus creaciones más memorables son los eslóganes ‘Where’s the beef?’ (para Wendy’s) y ‘Pizza! Pizza!’ (para Little Caesar), dos de las campañas más recordadas de todos los tiempos. Su cartera actual de clientes incluye a Coca-Cola Classic, Budget Rent a Car, Stapples Office Supply y Fox Sports.
“Estamos muy excitados ante el desafío de trabajar para Hardee’s –reconoció Cliff Freeman, chairman y director creativo de la agencia al ser consultado al respecto–. Tenemos una oportunidad maravillosa de recordarles a los consumidores la enorme cantidad de cosas únicas que Hardee’s tiene para ofrecer en términos de comida y atmósfera. Y la marca tiene 40 años de historia en la que abrevar”.
