Publicidad > Argentina | UNA CAMPAÑA DIFERENTE QUE DIVIDE LAS AGUAS
Redacción Adlatina | Miércoles 27 de septiembre de 2000

Los dioses subterráneos

Hace un par de semanas comenzó una de las campañas más llamativas del año en la Argentina. La que recibió adherentes y críticos por igual pero que, inevitablemente, fue tema de tertulia tanto en el ambiente profesional como en el cotidiano. Compuesta por un comercial y cuatro piezas de gráfica, según sus realizadores, se extenderá en el tiempo con incorporaciones de otros “dioses”. La campaña de M

“El objetivo de la campaña es darle una personalidad al subte. De ahí partimos y observamos que el subte es un lugar mágico, misterioso. De alguna manera nos da esa sensación, imaginamos que muy abajo es otro mundo, diferente de la superficie y con otras reglas. Por lo tanto, con otros dioses –sostiene Sebastián Wilhelm, director creativo de Agulla & Baccetti y redactor de los mensajes-. De allí salió esta idea de mitología subterránea, que con el correr del tiempo y con la suma de comerciales y avisos se va a expandir. Se va a agrandar la familia. en esta primera oportunidad contamos la historia del minotopo, pero hay muchas historias y personajes más, que se irán desarrollando con el tiempo”. El creativo indica que los griegos en su mitología atribuían todos los hechos del mundo a las relaciones y acciones de los dioses. “Nosotros también haremos eso, pero con el subte. Todas las cosas que reconocemos y vivimos en el subte estarán provocadas por algún dios y su interacción con los demás –adelanta-. Ese es el pequeño mundo que creamos para esta marca”. Para ver los cuatro avisos haga clic FICHA TÉCNICA Cliente: Metrovías. Producto: Subte Institucional. Tema: Mitología subterránea. Títulos: “Minotopo”, “Paleo”, “Eleón” y “Velta”. Directores generales creativos; Ramiro Agulla y Carlos Baccetti. Directores creativos: Leandro Raposo, Maximiliano Anselmo, Alberto Ponte y Sebastián Wilhelm. Redactores: Alberto Ponte y Sebastián Wilhelm. Director de arte: Maxi Anselmo. Dibujos: Oscar Chichón. Pintura: Eduardo Harvey. Director de cuentas: Ezequiel Alchourrón. Ejecutivo de cuentas: Facundo Funes. Planeamiento estratégico: Horacio Calvo. Responsable por el cliente: Martín Bregada. Jefe de producción gráfica: Gustavo Orueta. Productor de la agencia: Maximiliano Fernández.