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Redacción Adlatina | Lunes 10 de julio de 2000

Pablo del Campo cuenta sus experiencias en el festival de Cannes

Pablo del Campo, presidente y director general creativo de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi y, además, representante de la Argentina en el jurado de Film del festival de Cannes, responde a todas las consultas de los lectores de Adlatina.com recibidas en la última semana. Del mismo modo lo continuará haciendo hasta fin de mes.

Pablo, que placer comunicarme con un Grande!!! Soy Gabriela y vivo en el interior del pais, terminé de cursar la Tecnicatura en Publicidad y comencé a trabajar en una agencia del medio en plena época de campaña. Me fue bárbaro porque la pegué con una estrategia que sumada a muchas cosas nos permitió ganar las elecciones. Ahora somos la agencia oficial y laburamos de lunes a lunes, 12 horas como mínimo. Tengo la impresión en estos días que se me gastó la chispa, cómo puede ser que ahora me sienta incapáz de lograr lo que hacía. ¿Estas rachas son comunes? ¿Le pasa a todos los creativos? ¿Qué puedo hacer para volver a rendir lo que rendía? ¿Tenemos alguna esperanza de llegar hasta allá los creativos del interior? Un gustazo!!!!!!!!!! Gaby DEL CAMPO: CUANTAS PREGUNTAS! EN PRINCIPIO , TE ASEGURO QUE LABURANDO 12 HORAS POR DIA TODOS LOS DIAS INCLUYENDO SABADOS Y DOMINGOS ES LOGICO QUE TE CANSES Y NO RINDAS COMO RENDIAS EN ALGUN MOMENTO. EN UNA EPOCA DE MI VIDA, A LOS COMIENZOS DE MI CARRERA, TRABAJABA, TRABAJABA Y TRABAJA HASTA UN DIA CAER REDONDO Y TERMINAR INTERNADO. ASI PASO REALMENTE. YO TE RECOMIENDO QUE PUEDAS ENCONTRAR TUS ESPACIOS FUERA DEL AMBITO LABORAL. ESTA PROFESION ES PARA MI LA MAS LINDA DEL MUNDO. PERO EN DEFINITIVA ES UNA PROFESION. ADEMAS , PARA QUE TENGAS UN BUEN RENDIMIENTO CREATIVO, ES BUENO QUE PUEDAS ENCONTRAR COSAS DE LAS QUE PUEDAS ALIMENTARTE. EN MI CASO, CREO QUE FUI MEJOR CREATIVO LUEGO DE SER PADRE. LA PUBLICIDAD SE NUTRE DE LAS COSAS QUE PASAN EN LA VIDA DE TODOS LOS DIAS. PARA PODER TRANSMITIR ESO ES MUCHO MEJOR QUE ADEMAS DE BUENOS PROFESIONALES ENCONTREMOS NUESTROS ESPACIOS PARA SER PERSONAS. AHI TE ASEGURO QUE, COMO VOS DECIS, LA CHISPA VUELVE. ADEMAS NO CREO EN CREATIVOS DESCARTABLES. TRABAJANDO Y NADA MAS QUE TRABAJANDO, CREO QUE LAS CARRERAS TERMINAN SIENDO MUCHO MAS CORTAS. LAS RESPUESTAS QUE QUIERO DAR ESTE MES SON REFERIDAS AL FESTIVAL DE CANNES. Y RELACIONADO CON TUS PREGUNTAS, TE CUENTO QUE ME SORPRENDIO VER LA CANTIDAD DE HOBBIES QUE TENIAN LOS MIEMBROS DEL JURADO ( A MUCHOS DE LOS CUALES CONSIDERO LOS MEJORES PROFESIONALES DE NUESTRA ACTIVIDAD ). AUTOMOVILISMO, MUSICA, TENIS, FUTBOL, TURISMO. CREO QUE ACA TAMBIEN HAY UNA RESPUESTA. .............................................................................................................. Estimado Pablo, Ahora en adlatina hay una encuesta sobre lo que significa ganarse un León en Cannes, a la cual cada uno responde según su criterio, pero quien mejor que vos para decirme si es autoestima para el creativo, para la agencia o para ambas. Soledad, 22 años. DEL CAMPO: MIRA, GANAR UN LEON EN CANNES ES ESPECTACULAR . DENTRO DE UN JURADO VES QUE GANAR ES TAN DIFICIL ( TRATESE DE UN ORO, UN PLATA, O UN BRONCE ) QUE LO VALORAS TODAVIA MAS. ES INEVITABLE QUE LA AUTOESTIMA DEL CREATIVO CREZCA. PARA LA AGENCIA TAMBIEN DEBE SER MOTIVO DE GRAN ORGULLO, YA QUE LAS IDEAS SON DE UN GRUPO DE GENTE Y ESTO INCLUYE CREATIVOS, CUENTAS, PRODUCCION. GANAR UN LEON ES UNA GRAN MOTIVACION PARA TODOS, INCLUSO PARA LOS CLIENTES. IMAGINATE LO ORGULLOSO QUE TIENE QUE SENTIRSE UN CLIENTE DE HABER APROBADO UN TRABAJO QUE LUEGO ES VALORADO POR EL JURADO MAS EXIGENTE DEL MUNDO. EN FIN, LOS CREATIVOS SE POSICIONAN, LAS AGENCIAS SE POSICIONAN, LOS CLIENTES SE POSICIONAN, LAS MARCAS SE POSICIONAN. TODOS GANAN. .............................................................................................................. Soy Emmanuel, estudiante de publicidad y trabajo como creativo en un anunciante. Mi pregunta es simple, hay una diferencia que siempre percibo en los festivales, reels y anuarios: la simpleza, la terminación, los trabajos muy superiores de estudiantes, etc. ¿Dónde crees que se produce el click diferenciador? Es obvio el crecimiento creativo de la Argentina en los ultimos 5 años, pero aún se nos ve un poco alejados del resto. ¿Creés que es una diferencia o una ventaja? ¿Ves que hacemos bien en mirar tanto al extranjero y no concentrarnos en nuestro laburo? Saludos y Felicitaciones. DEL CAMPO EMMANUEL, CREO QUE ES MUY BUENO MIRAR LOS REELS, LOS ANUARIOS, SEGUIR ALGUNOS FESTIVALES Y APRECIAR EL TRABAJO QUE EN MUCHOS CASOS (NO NECESARIAMENTE EN TODOS) ES MUY BUENO. SE APRENDE MUCHO, SOBRETODO DE LA SIMPLEZA, DE COMO RESUELVEN, Y ES MUY BUENO MIRAR. ASI COMO TAMBIEN ES MUY BUENO BUSCAR CAMINOS PROPIOS, FRESCOS, DIFERENTES. ES CUESTION DE NUTRIRSE DE TODO LO POSIBLE. HAY QUE MIRAR MUCHO LO DE AFUERA Y HAY QUE CONCENTRARSE EN LO NUESTRO. EVIDENTEMENTE, COMO VOS DECIS, LA PUBLICIDAD ARGENTINA CRECIO. SIENTO QUE ES EL MOMENTO DE AJUSTAR UNAS CUANTAS COSAS PARA SEGUIR CRECIENDO. SIENTO QUE EN OTROS PAISES SE TRABAJA CON MAYORES MARGENES DE TIEMPOS Y ESO ES MUY BUENO PARA GANAR EN CALIDAD. CUANDO TENES MAS TIEMPO PODES SER MAS PRECISO CON LAS IDEAS Y MAS OBSESIVO CON LAS PRODUCCIONES. AHI ME PARECE QUE RADICA UNA DE LAS DIFERENCIAS CLAVES ENTRE LA ARGENTINA Y LOS PAISES MAS FUERTES. .............................................................................................................. Hola Pablo, Soy redactor y desde hace dos años vine de Brasil a vivir acá en la Argentina. Ahora estoy buscando una agencia para hacer un trainee, pero resulta muy difícil conseguir una entrevista para presentar mi carpeta. Cuál es el consejo que nos das a nosotros estudiantes ávidos por empezar a laburar? Gracias, Astério Segundo DEL CAMPO DE LA MISMA MANERA QUE VOS PLANTEAS LO DIFICIL QUE ES CONSEGUIR ENTREVISTAS Y TUS DESEOS DE EMPEZAR A LABURAR, TE CUENTO QUE EN LAS AGENCIAS (O POR LO MENOS EN MI AGENCIA) ESTAMOS DESEOSOS DE ENCONTRAR NUEVOS PROFESIONALES CON NUEVAS IDEAS. ME PARECE QUE TAMBIEN HAY QUE SER CREATIVO PARA ENCARAR A LAS AGENCIAS Y A LOS CREATIVOS. AHORRA PLATA PARA CANNES 2OO1 ( TE JURO QUE NO ES TAN CARO ), HAY UN LIBRITO DE LAS DELEGACIONES EN DONDE DICE EN QUE HOTEL ESTA CADA UNO DE LOS CREATIVOS QUE TE INTERESAN, LLEVA 30 COPIAS DE TU CARPETA Y DEJALAS EN LOS LOBBIES DE LOS RESPECTIVOS HOTELES. TENE EN CUENTA QUE ESA SEMANA ESTAN TODOS EXPUESTOS A LA MEJOR PUBLICIDAD DEL MUNDO, ASI QUE TU CARPETA TIENE QUE SER MUY BUENA. TE ASEGURO QUE SI ES ASI, PARA JULIO DEL 2001 ESTAS TRABAJANDO SEGURO. ............................................................................................................ A que te parece que se debe el bajo desempeño de la Argentina en la gráfica? Le falta creencia en el medio por parte de los anunciantes? La baja calidad editorial de las mismas no respaldan el uso del medio? Falta un mayor poder de síntesis de parte de las agencias? Cuál es el problema? Gracias, Astério Segundo DEL CAMPO: NO SIENTO UNA BAJA PERFORMANCE DE LA ARGENTINA EN GRAFICA. AL CONTRARIO, VEO UN CRECIMIENTO. OBVIAMENTE NO HAY QUE DORMIRSE EN LOS LAURELES Y SIEMPRE HAY QUE BUSCAR NUEVOS CAMINOS, NUEVAS IDEAS. CREO QUE LA GRAFICA ARGENTINA VA A TENER UN CRECIMIENTO MAYOR AL DE LA TELEVISION. Y DE ALGUNA MANERA ESO YA SE ESTA EMPEZANDO A NOTAR. LA GRAFICA ES MAS ECONOMICA Y ES MUCHO MAS CONTROLABLE LA PRODUCCIÓN. .............................................................................................................. Cuáles fueron las mejores y las peores cosas que pasaron en Cannes este año? Gracias, Astério Segundo DEL CAMPO: LO QUE MAS ME GUSTO FUE HABER PODIDO PARTICIPAR DEL JURADO Y DARME CUENTA REALMENTE DEL VALOR QUE TIENEN LOS LEONES. ME GUSTO VER QUE EL FESTIVAL NO TIENE NADA DE POLITICA NI DE LOBBY. POR LO MENOS HABLO DE ESTA EDICION EN LA QUE ME TOCO ESTAR EN EL JURADO. PARA MI, COMO DIRECTOR CREATIVO, FUE UNA GRAN EXPERIENCIA VER COMO CADA UNO DE LOS JURADOS ARGUMENTABA LAS PIEZAS, PLANTEABA PORQUE LES GUSTABAN, O PORQUE CONSIDERABAN QUE NO ERAN LO SUFICIENTEMENTE BUENAS. YO TAMBIEN PUDE ARGUMENTAR Y SIENTO QUE EL JURADO FUE REALMENTE MUY RESPETUOSO CON LAS OPINIONES DE TODOS. AFORTUNADAMENTE NO TENGO NADA QUE CONSIDERE MALO. ............................................................................................................. ¿Cómo estuvo el trabajo del jurado este año? Tuvimos un latinoamericano presidiendo el jurado de Film por primera vez, te parece que ¿finalmente se acabó la premiación por "banderas" en la que se premiaba - más allá de la calidad del trabajo -, el país o la agencia que lo había hecho? ¿Te gustó el resultado final de la premiación o hubo alguna cosa buena que se quedó afuera? Gracias, Astério Segundo DEL CAMPO: AFORTUNADAMENTE NO HUBO PREMIACION POR BANDERAS. SIEMPRE SE PRIORIZO LO QUE EL JURADO CONSIDERABA EL MEJOR TRABAJO. LO CUAL ES EXTREMADAMENTE ALENTADOR. LAS PELICULAS ARGENTINAS QUE GANARON, GANARON PORQUE SE DEFENDIERON SOLAS. OBVIAMENTE EL POSICIONAMIENTO FUNCIONA. Y LA ARGENTINA HOY ES MUCHO MAS RESPETADA CREATIVAMENTE. ESO HACE QUE LOS TRABAJOS SE MIREN CON UN PRECONCEPTO BUENO. LA RESPUESTA DE ESTO ES LA PREFORMANCE DE LOS ULTIMOS 4 O 5 AÑOS. COMO EN TODAS LAS EDICIONES ANTERIORES, HAY LEONES QUE ME GUSTAN MAS Y LEONES QUE ME GUSTAN MENOS. NO ES FACIL HACER COINCIDIR A 21 JURADOS DE DISTINTOS PAISES. PARA MI HUBO BRONCES QUE PODIAN SER PLATAS Y BRONCES QUE NO ENTIENDO COMO ALCANZARON EL SHORT LIST. TAMBIEN HUBIERON OROS QUE YO SENTIA QUE ERAN PLATAS O PLATAS QUE TAL VEZ MERECIAN ORO. ESTO ES MUY NORMAL EN LOS FESTIVALES. EN GENERAL ESTOY MUY CONTENTO CON LOS RESULTADOS. UNA DE LAS COSAS QUE PLANTEO MARCELLO SERPA FUE NO VOTAR POR CHISTES QUE NO TIENEN NINGUNA RELACION CON EL PRODUCTO QUE SE ESTA VENDIENDO, Y TAMBIEN TENER EN CUENTA EL TARGET REAL DE LOS COMERCIALES. HACIENDO REFERENCIA A QUE EL TARGET NO DEBE SER PRECISAMENTE EL JURADO DEL FESTIVAL. LA IDEA POR SOBRE LA PRODUCCION FUE OTRO CRITERIO A LA HORA DE PREMIAR. .............................................................................................................. ¿Cómo estás, Pablo? Te escribe Favio Ucedo? Cómo andás? Te quiero hacer 3 preguntas: 1.¿Te parece que hay una idea brillante detrás del comercial ganador de Cannes? 2. Y si es así, ¿cuál es esa idea? 3. ¿Este mismo comercial hecho, por ejemplo, en México, hubiese ganado el Grand Prix? (Esto te lo pregunto porque para mí sólo ganó por el quilombo a nivel social que hizo en EE.UU). Eso es todo. Gracias. Un abrazo. Favio Ucedo Director Creativo Casanova Pendrill Irvine, California, EE.UU. DEL CAMPO: HOLA FAVIO !!! ¿COMO ANDAS ? QUE BUENO TENER NOTICIAS TUYAS (FAVIO CURSO CONMIGO REDACCION PUBLICITARIA EN LA AAAP ) EN PRINCIPIO CREO QUE UNA PUBLICIDAD ES BUENA CUANDO TE HACE SENTIR, CUANDO TE IMPACTA, TE EMOCIONA, TE ENTRETIENE, TE HACE REIR, TE SORPRENDE, TE DESCOLOCA , TE MOVILIZA. SON POCOS LOS AVISOS QUE LOGRAN ESTO. WHASSUP DE BUDWEISER REALMENTE TIENE TODAS ESTAS CUALIDADES JUNTAS. Y ADEMAS TIENE UN GRAN CAMINO POR RECORRER. NO SE SI VISTE EL COMERCIAL "WASSABI" DONDE UNO DE LOS PERSONAJES INTERACTUA CON UN MOZO EN UN RESTAURANT JAPONES. ME DA LA SENSACION QUE CON ESTA LINEA DE COMUNICACION, BUDWEISER ENCONTRO LAS NUEVAS RANAS. COSA QUE REALMENTE ME PARECE MUY DIFICIL DE CONSEGUIR. CREO QUE TODOS ESTOS ARGUMENTOS HICIERON QUE EL JURADO, POR UNANIMIDAD, CONSIDERARA QUE ESTOS COMERCIALES ERAN EL GRAN PRIX. NO TE PODRIA DECIR "QUE BUENA IDEA TIENEN ESTOS COMERCIALES" PERO SI " QUE BUENOS ESTAN ESTOS COMERCIALES" SEGURAMENTE EN ESTE FESTIVAL HUBIERON MEJORES IDEAS. "DRIVING RANGE" DE NIKE GOLF, "YOU ARE SO BEAUTIFUL" DE NIKE, "THE MORNING AFTER" EL INSTITUCIONAL DE NIKE RELACIONADO CON EL Y2K . EN FIN, MUY BUENOS LEONES DE ORO. CREO QUE LO QUE SE VALORA DEL GRAN PRIX ES LA EXCELENTE Y POPULAR PROPUESTA DE COMUNICACION. CON RESPECTO AL QUILOMBO A NIVEL SOCIAL QUE HICIERON ESTOS COMERCIALES EN USA, TE DIRIA QUE HICIERON TAMBIEN UN GRAN QUILOMBO EN EL JURADO DE CANNES, Y EN EL AUDITORIO. LA GENTE GRITABA WHASSUP POR LA CROISSETTE. LOS JURADOS AMERICANOS AMAN LA PROPUESTA , PERO LO MISMO PASA CON LOS HISPANOS, LOS ORIENTALES, LOS EUROPEOS. PIENSO QUE LA PROPUESTA FUNCIONARIA EN CUALQUIER MERCADO. TAMBIEN CREO QUE LA MARCA BUDWEISER TIENE UN GRAN PESO EN LA PROPUESTA. SI MEXICO HUBIESE REALIZADO ESTOS COMERCIALES PARA BUDWEISER, SEGURAMENTE HUBIESEN TENIDO LA MISMA REPERCUSION. SI EN CAMBIO HUBIESEN SIDO PARA UNA CERVEZA LOCAL, TAL COMO VOS DECIS, SEGURO QUE NO HUBIERA PASADO LO MISMO. ESE ES EL VALOR QUE TIENEN LAS MARCAS. Y OBVIAMENTE, EN UN FESTIVAL INTERNACIONAL COMO EL DE CANNES, LAS MARCAS RECONOCIDAS EN TODOS LOS MERCADOS CORREN CON VENTAJA. TE MANDO UN ABRAZO. .............................................................................................................. Hola Pablo, Me encanta tu laburo. Has tenido la suerte de ser un representante argentino nada más y nada menos que en Cannes. Por lo tanto te voy a pedir que intentes ser lo más objetivo posible en esta respuesta: Después de haber ganado un oro con la pieza de Sony, y luego de que Pragma ganara un oro en tv para Oreo el año pasado, ¿cuáles eran las expectativas para las piezas argentinas según los jurados internacionales (españoles, ingleses, franceses)? Dicho de otras palabras, ¿que visión tienen de la publicidad argentina? ¿que opinan de agencias más locales, como la tuya, la de A&B, o la de VegaOlmos/Ponce? ¿Vos considerás que estamos para más o que estamos cayendo en picada? ¿Qué gran crítica le harías a los creativos argentinos en este momento tan singular del país? Grazie. Sds. Carlos. DEL CAMPO: Carlos, LA ARGENTINA GANO ORO EL 96, EL 97, EL 98, Y EL 99. SONY, CONSOLIDAR, OREO Y RENAULT CLIO FUERON LOS LEONES DE ORO EN CANNES QUE LA ARGENTINA CONSIGUIO EN LAS ULTIMAS CUATRO EDICIONES. ESO, MAS LOS VARIOS PLATAS Y BRONCES EN CANNES (QUE INSISTO NO SABES COMO SE VALORAN) MAS LA PERFORMANCE ARGENTINA EN OTROS FESTIVALES HIZO QUE LOS JURADOS DE TODOS LOS PAISES SE MOSTRARAN CON UNA GRAN PREDISPOSICION FRENTE A TRABAJOS ARGENTINOS. ES MAS, ME PREGUNTABAN QUE COSAS ESTABA PRESENTANDO LA ARGENTINA EN EL FESTIVAL. ESO ES MUY POSITIVO Y OJALA LO SEPAMOS APROVECHAR. ES MAS, SIENTO QUE NUESTROS ANTECEDENTES TUVIERON QUE VER CON EL PLATA Y LOS DOS BRONCES ARGENTINOS QUE GANARON. LO QUE SI TE PUEDO DECIR ES QUE MAS QUE AGENCIAS O PERSONAS CONOCEN TRABAJOS. CONOCIAN A LA PERFECCION LOS OROS MENCIONADOS Y RECORDABAN MUY BIEN HORMIGUITA Y ELEFANTE DE TULIPAN, LAS BARBIES DE TULIPAN, EL PESCADOR DE DR. SCHÖOL (AUNQUE ESTA PIEZA, 7CANNES ATRAS NO GANO), LA PAREJA DE HERBA E INCLUSIVE ME PREGUNTABAN POR CHANNEL THIRTEEN (ES DECIR CANAL 13). Y LOS SUIZOS DE CAMILLE BLOCK DE BAGLEY. YO TE DIRIA QUE ESTO ES MUY ALENTADOR Y ES UN GRAN BACK GROUND PARA LO QUE VIENE. NO CREO QUE CAIGAMOS EN PICADA, PORQUE, COMO YA DIJE EN VARIAS OPORTUNIDADES, NUESTRA CREATIVIDAD SE HIZO FUERTE EN TIEMPOS DE CRISIS. MAS QUE CRITICAR A LOS CREATIVOS ARGENTINOS, TE DIRIA QUE SON LOS GRANDES RESPONSABLES DE IGNORAR LAS CRISIS Y CONSEGUIR RESULTADOS Y EXITOS. NADATENDRIA PORQUE CAMBIAR. CHAU