Publicidad > Estados Unidos | UNA FIRMA CALIFORNIANA DESARROLLA LA INVESTIGACIÓN
Redacción Adlatina |
Procter & Gamble quiere agregar aroma a su website
El gigante mundial acaba de firmar un acuerdo con DigiScents, una compañía norteamericana cuyo producto iSmell promete la generación de olores y perfumes cada vez que un cierto lugar de un website es cliqueado. La cadena inglesa de supermercados Tesco también está en conversaciones.
Hasta ahora, el portal de P&G es normal, sin aromas ni aditivo revolucionario alguno.
La primicia fue dada por el medio británico New Media Age al fin de la semana pasada: la empresa productora multinacional Procter & Gamble sueña con páginas web que permitan a sus clientes “probar” los aromas de sus productos sin salir de su casa, con sólo hacer un clic en el sitio adecuado de su pantalla.
El iSmell, el producto que se aplicaría al proyecto, es un ‘sintetizador aromático’ portátil, del tamaño de un parlante de audio, que se conecta a una PC y despide ciertos aromas cada vez que recibe ciertos códigos especiales. Diseñado para permitir a los consumidores experimentar con los medios digitales, puede ser utilizado con iTV, juegos, películas, websites, correos electrónicos y publicidad online.
Los detalles del acuerdo entre P&G y DigiScents no fueron revelados, pero un vocero de la compañía, Damon Jones, explicó que por el momento lo más importante es la investigación. “Desde nuestra perspectiva, lo trascendental de todo esto es descubrir cómo reaccionan nuestros clientes ante el producto”, dijo Jones.
Marcas como Pantene o Pampers son las que naturalmente se enmarcan en el proyecto, en búsqueda de lograr que la compra online se vuelva para el cliente más tangible, especialmente para productos como perfume, cosméticos, comida y bebida.
La empresa californiana está planeando subir, en algún momento del verano que en el hemisferio Norte acaba de comenzar, un portal con la dirección www.snortal.com, donde los interesados puedan conocer sus ofertas. Uno de ellos, los supermercados Tesco ingleses, reconocieron, a través de un vocero, que ya están investigando el asunto.
