Publicidad > Europa | LLEGA LA EUROCOPA 2000 Y EMPIEZA LA GUERRA PUBLICITARIA
Redacción Adlatina |
Apunten contra Nike
La agencia de marketing de la Uefa comunicó que acaban de establecerse ‘zonas de exclusión’ alrededor de los estadios de Holanda y Bélgica en los que se disputará el torneo, que estarán reservadas a los auspiciantes oficiales. La medida es un modo de prevenirse contra las tácticas de guerrilla que Nike aplicó con éxito en el Mundial ’98 y en la Eurocopa ’96. La firma de la lunita planea una feroz
El sonriente ‘swoosh’ de Nike puede no mantener su optimismo durante la Eurocopa.ISL Worldwide, la agencia de marketing de la Unión de Asociones de Fútbol Europeas (Uefa, según sus iniciales inglesas), acaba de anunciar que alrededor de los estadios belgas y holandeses en los que se jugará la Eurocopa 2000 habrá una zona de exclusión de 3 kilómetros a la redonda. Los espacios publicitarios que se comercializarán en esa área estarán reservados para los sponsors oficiales del campeonato.
La medida intenta ser un modo de defenderse de las tácticas marketineras ‘de guerrilla’ que Nike emplea en este tipo de acontecimientos, y que ya aplicó con éxito en la última Copa Mundial Francia ’98 y en la anterior Eurocopa, disputada en Inglaterra en el ’96, cuando colocó cientos de pequeños posters en los alrededores de los estadios.
Como contraofensiva, Nike anunció un plan a gran escala, que incluirá inversiones publicitarias por más de u$s 10 millones sólo en la sede principal de la Eurocopa 2000, Ámsterdam. Además, ha arrendado un estadio de fútbol en esa ciudad y en él realizará los torneos Nike Park.
Por su parte, ISL adquirió ya muchos espacios de 30 segundos y todos los paquetes comerciales que los canales europeos ofrecen como promociones a partir del torneo que ha provocado que el centro del fútbol mundial ya tenga depositados los ojos en los Países Bajos.
