Publicidad > Estados Unidos | SEGÚN UNA ENCUESTA REALIZADA ENTRE 200 PROFESIONALES DE LAS AGENCIAS MÁS GRANDES DEL PAÍS
Redacción Adlatina |
El sentido del humor es clave para el crecimiento de un publicitario
Una encuesta hecha a pedido de la asociación norteamericana The Creative Group revela que prácticamente el 100 por ciento de los publicitarios de ese país considera al sentido del humor una característica clave de la personalidad a la hora de ascender en cualquier escalafón empresarial de la actividad.
Calvin y Hobbes, íconos historietísticos estadounidenses con el humor como estandarte. ¿Cuántos publicitarios del mundo lo practican?La creatividad puede ser esencial para los profesionales de la publicidad. Pero el sentido del humor puede ser considerado casi más importante. Al menos, a partir de las conclusiones a las que llegó la reciente investigación de mercado realizada por iniciativa The Creative Group, una institución de los Estados Unidos basada en Menlo Park (California), entre 200 publicitarios de ese país, seleccionados de entre los empleados de las mil agencias más grandes del país. El 97 por ciento de los encuestados –entrevistados por un estudio independiente de investigaciones de mercado– considera que el sentido del humor es importante para alcanzar niveles gerenciales dentro de una empresa.
Los profesionales recibieron la pregunta ‘¿Cuán importante es el sentido del humor para alcanzar niveles gerenciales dentro de una agencia?’, y sus respuestas fueron:
• Muy importante, 51 por ciento.
• Bastante importante, 46 por ciento.
• Poco importante, 3 por ciento.
• Nada importante, 0 por ciento.
“Un buen sentido del humor puede ser un catalizador de una carrera –afirma Liz Hubler, directora ejecutiva de The Creative Group–. El humor permite que uno construya su relación con sus colegas y sus clientes y facilita una comunicación más abierta y un ambiente de trabajo más positivo. Los gerentes, además, tienen la posibilidad de estar atentos a detectar cuáles de sus empleados tienen mejor sentido del humor y aprovecharlos para ‘aceitar’ las relaciones dentro del grupo”.
Por otro lado, explica Hubler, la comicidad puede ser un alivio especialmente bienvenido en situaciones de alta presión: “El humor –siempre que no resulte inapropiado ni a expensas de otros, por supuesto– afloja las tensiones provocadas por cierres que se vienen encima, por la demanda de originalidad en las ideas o por la intensa competencia. Y estas cosas suceden muy habitualmente en la actividad publicitaria”.
