Publicidad > Francia | Havas Advertising compró Snyder Communications por U$S 2.1000 millones
Redacción Adlatina |
El acuerdo más grande de la historia de la industria publicitaria
Tras la fusión, el grupo de origen francés pasó a ser el cuarto en volumen a nivel mundial, por detrás de los norteamericanos Omnicom e Interpublic y el inglés WPP. Arnold Communications, agencia estrella del grupo Snyder, formará parte de Campus, una de las divisiones de Havas, y competirá directamente, en creatividad, con Euro RSCG, la red símbolo de la multinacional de origen parisino.
En los accionistas de Snyder pueden leer los términos del acuerdo.Havas Advertising pagó U$S 29,50 por cada acción de Snyder Communications. El nuevo holding, el cuarto por facturación a nivel mundial, pertenecerá en un 30 por ciento a Snyder y en un 70 por ciento a Havas, cuyo principal accionista, el gigante francés Vivendi SA, bajará su participación del 20,7 al 14,5 por ciento.
La fama de Snyder Communications está cimentada en las cuatro compañías que posee, cada una líder en su rubro:
-En publicidad, Arnold Communications. La agencia, famosa mundialmente por su creatividad, viene de pasar una semana movida tras el levantamiento, por parte del anunciante American Legacy Foundation, de dos comerciales creados para una campaña antitabaco.
-En servicios de marketing, Bounty SCA Worldwide, una agencia de crecimiento sorprendente en los últimos años.
-En marketing directo, Brann Worldwide, líder global en este tema.
-En comunicación interactiva, Circle.com, cuyos servicios incluyen desde el diseño de websites hasta el desarrollo total de planes de comercio electrónico.
El acuerdo, anunciado en todo el mundo ayer, lunes 21 de febrero, deberá ser confirmado por los directorios de ambas empresas, que ya le dieron un esperable visto bueno. Así, Havas anunció que espera que la transacción se complete oficialmente para mitad de año.
A partir de esta operación, la importancia de los negocios norteamericanos en la facturación global de Havas Advertising crecerá del 30 al 45 por ciento.
Alain de Pouzilhac, presidente y Ceo del grupo Havas, afirmó estar "muy entusiasmado con esta extraordinaria oportunidad. En una sola transacción, estamos incrementando dramáticamente nuestra presencia en los Estados Unidos, fortaleciendo nuestras cuatro divisiones de negocios y aumentando nuestra escala global". Las cuatro divisiones a las que Pouzilhac se refiere son Campus, Euro RSCG Worldwide, el grupo Diversified Agencies y el grupo Media Planning. "No vemos esta operación como una compra -agregó el presidente de Havas-, sino como un modo de incorporar cuatro compañías excepcionales con experiencia y capacidades complementarias a las nuestras. Esta transacción confirma y continúa el éxito que venimos teniendo, representado por nuestro gran crecimiento en los últimos tres años: entre 1997 y 1999 crecimos un promedio del 29 por ciento anual. Y eso es un promedio: sólo en 1999, nuestro crecimiento fue del 38 por ciento. Esta estupenda operación acelera nuestra estrategia y nos permite alcanzar nuestros objetivos de crecimiento 18 meses antes de lo previsto".
Por su parte, Snyder Communications dio su opinión a través de su presidente y Ceo Daniel M. Snyder: "Confiamos en que nuestros negocios van a florecer bajo el paraguas de Havas. Es una de las empresas líderes en el mundo de las comunicaciones, dirigida por un impresionante equipo gerencial con un 'prontuario' de constantes éxitos. Nuestros clientes, empleados y accionistas pasarán a formar parte de una firma global muy bien manejada y se beneficiarán con la oportunidad de compartir la tremenda potencia a largo plazo de Havas Advertising".
La compañía de Daniel M. Snyder ha ofrecido a sus inversores la posibilidad de echar un vistazo a los términos del acuerdo en el website de la Securities and Exchange Commission,
