Publicidad > Argentina | Exclusivo: conversación con el Ceo de Pragma FCB, de la Argentina
Redacción Adlatina |
Federico de Oromí: "DDB quiere Telefónica,
pero no sé si con llevarse a Figueroa Reyes alcanza"
A apenas horas del anuncio oficial de la contratación de Pablo Poncini como director general creativo, el responsable de su nombramiento da la cara. En una conversación breve pero transparente, habla del largo proceso de alejamiento de Rodrigo Figueroa Reyes y de las consecuencias que su ida puede tener para la cartera de la agencia.
Oromí: “En DDB, Rodrigo va a necesitar suerte. Se está metiendo algo muy grande”."Pablo Poncini nunca tendría que haberse ido de Pragma", dispara Federico de Oromí, presidente de una de las filiales argentinas de FCB (la otra es Vazquez), al comenzar el diálogo.
"Como director creativo, Poncini terminó de ‘hacerse’ acá -agrega Oromí-. Trabajó con nosotros desde 1993 hasta 1998. Cuando se fue -fue por falta de química con el entonces director general creativo, Figueroa Reyes-, a mí realmente me dolió. Por eso siento que su regreso vuelve a poner las cosas en su lugar. Estamos haciendo algo parecido a lo que hicimos con Rodrigo en su momento, cuando después de su etapa en Casares Grey lo trajimos como director general creativo. Es que en Pragma tenemos ese espíritu de crecer juntos, de promocionar el crecimiento de la gente de adentro".
Según informa Oromí, la reacción de los clientes de la agencia ante el anuncio de la llegada de Poncini como DGC fue óptima. Lógicamente, todos ellos ya lo conocen, incluso personalmente, y saben qué pueden esperar de él. Por otra parte, esta contratación, explica el presidente, no hace más que reafirmar la continuidad creativa de la agencia: "Yo tengo un mandato personal de estar entre las agencias ‘hot’ en el aspecto creativo. Creo que en los últimos tres años, en la etapa de Rodrigo, crecimos mucho. De hecho nos posicionamos entre las top five (más allá de que no existe un ranking de creatividad). Con Pablo, aspiramos a mantener ese lugar intacto".
Oromí es consciente, de todos modos, de que reemplazar rápidamente a Figueroa Reyes no va a ser coser y cantar. Después de un trieno brillante que alcanzó sus cúspides con el oro que en Cannes logró ‘Hermanos’, el aviso de Oreo, y la estrategia creativa que acompañó el proceso desregulatorio de Telefónica, el creativo tuvo un 1999 plagado de ofertas. Se habló de Ogilvy, de DDB a través de sus filiales española (Tandem) y brasileña (DM9), de Young & Rubicam... Finalmente fue DDB Argentina.
"Es que lo que DDB le ofreció ya era demasiado, Rodrigo no podía decir que no -sostiene Oromí-. El puesto que va a asumir allá es el que yo tengo acá. Rodrigo explica que es un desafío; yo, sinceramente, espero que le vaya muy bien y que tenga suerte. Porque va a necesitarla: se está metiendo en algo muy grande".
El espinoso tema del futuro de la cuenta de Telefónica no puede ser pasado por alto en la conversación. El presidente de Pragma FCB lo sabe y responde de inmediato: "DDB quiere Telefónica, eso está clarísimo. Por algo toda esta movida de Figueroa Reyes. Pero no sé si con llevárselo alcanza. Telefónica tiene con Pragma una relación muy antigua. ¡Diez años no se tiran por la borda así nomás! Por otra parte, las famosas alineaciones que DDB está queriendo tener homogéneas en todo el mundo, en la Argentina todavía están lejos de cumplirse. Es cierto que la parte de empresas en Lautrec Euro RSCG, la de telefonía móvil en Young & Rubicam y la del portal de internet en Ogilvy & Mather sí responden a lo que sucede en el mundo. Pero McCann y DDB, que son las otras dos agencias de Telefónica en el mundo, todavía no tienen nada en nuestro país; quien tiene la parte medular de la cuenta es Pragma. Por eso, insisto: entiendo la intención de DDB. Pero tanto ellos como nosotros sabemos que una agencia no es una persona".
FCB Latinoamérica y el debut de Poncini
Pablo Poncini está todavía desvinculándose de Patricio Epinger y Adworks, su agencia hasta la semana pasada. Después se tomará unos merecidos días de descanso que terminarán con su primera intervención como director general creativo de Pragma, cuando el 21 de febrero viaje a Miami a tomar parte del meeting anual de FCB Latinoamérica. A ese encuentro, quienes viajarán por la Argentina, además del creativo, serán Federico de Oromí (presidente), Fernando Capalbo (director general de cuentas), Santiago Kember (director de marketing), Daniel Licciardi (vicepresidente de medios y finanzas) y Federico Hirschberg (director ejecutivo de FCB Direct).
