Negocios > EEUU Hispano | EN UNA OPERACIÓN CON ESCASOS ANTECEDENTES
Redacción Adlatina |
La agencia digital global Profero ha tomado la mayoría accionaria de Vox Collective, un shop hispano con sede en New York.
Que una agencia digital adquiera a un shop creativo, y más todavía uno que se especializa en el mercado hispano, es muy inusual. Tal vez el único precedente sea la adquisición de Nitro por parte de Sapient en 2009, aunque aquella fue una agencia creativa full service, y no una de especialidad multicultural.
Para Profero, que se forjó un nombre en Gran Bretaña y China y ha estado tratando de construir su presencia en Estados Unidos, el acuerdo le brinda otra oficina en New York, capacidades con el mercado hispano –de alto crecimiento-, y una estrategia para moverse dentro de América latina.
Para Vox, que recientemente atravesó tiempos difíciles, la esperanza radica en que los negocios digitales de su nuevo pariente le dé una ventaja sobre la competencia, teniendo en cuenta que los hispanos muestran altas tasas de utilización de dispositivos móviles y digitales.
La agencia hispana pasará a denominarse Vox Profero y operará en forma independiente; los co-fundadores Roberto Ramos y Susan Jaramillo permanecerán como presidente y chief creative officer, respectivamente. Ramos reportará al CEO de Profero Americas Aaron Reitkopf.
Profero atrajo 14 millones de dólares en ingresos del mercado estadounidense en 2011, más del doble del total del año previo, lo que convirtió a esa plaza en la tercera en ingresos, después de Gran Bretaña y China. Clientes globales como Smirnoff, de Diageo; Tresemme, de Unilever, y Western Union se manejan desde New York. En total, la agencia tuvo ingresos mundiales por 71 millones el año pasado, un 20% más que en 2010, según su CEO global Wayne Arnold.
Los términos del acuerdo no fueron dados a conocer, pero los ingresos de Vox en Estados Unidos cayeron cerca del 40% hasta 4,4 millones el año pasado, en lo que fue por lejos la peor performance año-contra-año entre las 50 agencias hispanas top del ranking del DataCenter de Ad Age para Estados Unidos. Vox, que tiene 25 empleados en las oficinas de New York y una pequeña oficina en San Francisco, se desplomó el año anterior del puesto 25º al 40º.
Ramos atribuyó la caída a los tiempos difíciles de la economía y la reducción de inversiones entre clientes como Macy's, Vonage, PepsiCo y General Motors. (Profero y Vox comparten como cliente a Vonage).
Profero planea extender la expertise de Vox a América latina, especialmente a Brasil y México. Mientras los ejecutivos publicitarios latinoamericanos que montan una agencia en el mercado hispano de Estados Unidos suelen salir beneficiados, lo opuesto raramente tiene éxito. Profero no tiene oficinas en Latinoamérica.
“Creemos firmemente en los talentos locales de los mercados”, dijo Arnold. “Nuestro mantra ha sido trabajar para clientes globales con gente local. Buscamos tener miembros del equipo en América latina e implantar raíces allí”.
Vox es la segunda adquisición de Profero, después de Blue Flying Fish en China.