“Las mejores ideas son las que están fuera del brief"

“Las mejores ideas son las que están fuera del brief. Es un error creer que hay que continuar respetando el proceso convencional del insight y las ideas. Nuestros partners son quienes conocen la marca mejor que nosotros”, sostuvo Javier Sánchez Lamela, VP de marketing de Coca-Cola, durante la presentación del Coca-Cola Innovation Lab, en el Hotel Majestic.

De esta forma, presentaron la nueva modalidad de trabajo con las agencias y productoras que atienden la cuenta. El evento contó con la presencia de John Raúl Forero (Ogilvy Colombia), Anselmo Ramos (Ogilvy Brasil y David), Chris O’Reilly (Nexus), Martín Mercado (Y&R Argentina), Andy Fogwill (Landia) y Gastón Bigio (Ogilvy Latam y David) entre los expositores. Además, entre los asistentes se encontraban Horacio Genolet (Ogilvy México) y Leandro Raposo (McCann España).

Este modelo propone que las agencias partners puedan presentar ideas cruzando las fronteras del brief tradicional y que contribuyan a encontrar nuevos caminos vinculados a la tecnología, al arte o a otros partners ajenos a la industria del marketing, como por ejemplo, guionistas de Hollywood, que impulsen una mejora del storytelling en las campañas, con el fin de dar impulso a este nuevo modelo de pensamiento y de marketing.

“El marketing está virando rápidamente de un comunismo creativo a un darwinismo creativo. Antes, frente a un aviso, la gente no tenía más alternativa que verlo. Ahora, el secreto reside en que el marketing pueda producir buenos trabajos que la gente quiera ver y compartir. Este es un cambio dramático que está sucediendo ahora. Está cambiando la forma en que nos comunicamos con nuestras audiencias. Nos hemos convertido en creadores de contenidos”, sostuvo Sánchez Lamela.

Los ejecutivos anunciaron, además, el lanzamiento de Coca-Cola Streaming, una red de comunicaciones online de la que son dueños y que arranca con Coca-Cola.TV y Coca-Cola.FM.