Negocios > Estados Unidos | PARA MULTIPLICAR LA PRODUCCIÓN DE CONTENIDOS DE VIDEO
Redacción Adlatina |
Definition 6, una agencia digital con sede en Atlanta y 15 años de antigüedad, ha adquirido a Synaptic Digital por 25 millones de dólares en cash y acciones.
Synaptic Digital es propietaria de TheNewsMarket.com, a la que organizaciones como el Departamento de Estado norteamericano y UNICEF, y empresas como Kia Motors utilizan para poner disponibles sus videos para ser bajados a outlets de medios.
La compañía también produce contenidos para videos, distribuye informaciones de prensa interactivas para firmas de relaciones públicas y produce software que es utilizado por empresas como Intel para apoyar sus redacciones multimedia,
El CEO de Definition 6, Michael Kogon, dijo que su agencia ha tenido éxito en conseguir los llamados “earned media” para sus clientes en blogs y redes sociales. Pero TheNewMarket.com y otros productos de Synaptic permitirán ahora a Definition 6 distribuir el contenido de video que ellas creen para marcas a miles de los que ellos definen como “verdaderos periodistas”, o terminales principales de noticias.
“Cuando miramos al volumen del contenido de video que las marcas están produciendo ahora y el poder tecnológico necesario, empezamos a ver la necesidad de realzar nuestras capacidades”, dijo el ejecutivo. Agregó que la adquisición también permitirá a la agencia incrementar la cantidad de contenidos de video que produce para los clientes.
Por otra parte, el CEO de Synaptic Digital, Nick Abramovich, dijo que su compañía estaba buscando un asociado para ayudarlo a expandir su creación de videos más allá de los tópicos vinculados a las noticias y su distribución, para ir directamente a los consumidores. También insinuó que algunos de los inversores de la compañía estaban impulsando un retorno de sus inversiones. “Usted conoce a la comunidad de ventures”, dijo, al preguntársele si había presión de los inversores para encontrar un comprador. “La Serie A fue recaudada en 2002”. Synaptic había recaudado 25 millones, agregó.
En 2010, Definition 6 fue receptora del título de Small Agency Campaign of the Year de Ad Age por Happiness Machine, un video viral que produjo para Coca-Cola. Más recientemente, la compañía creó una app del Facebook para True Blood, de la cadena HBO.
La compañía tiene en total algo más de 200 empleados.