Marketing > Global | DESPUÉS DE LAS NEGATIVAS CONSECUENCIAS DE SU PUBLICIDAD EN 2011
Redacción Adlatina |
Groupon está en proceso de elegir una agencia creativa para una próxima campaña publicitaria mientras la compañía busca reconstruir tanto su imagen como el precio de sus acciones, pudo saber Ad Age.
Geri Robinson, jefa de marketing del consumidor, dijo que la compañía ha alcanzado a un selecto número de agencias y les ha pedido que envíen ideas para una campaña de marca. El proceso está en plena marcha y Groupon espera elegir una nueva agencia asociada en el trimestre actual. El lanzamiento de la campaña está previsto para el primer trimestre de 2013, agregó la ejecutiva.
El mix de medios todavía no ha sido determinado y dependerá del pitch vencedor, dijo la señora Robinson, apuntando que la campaña podría aparecer en TV abierta, digital, medios sociales o en alguna combinación de esas plataformas. No está claro si la campaña se verá en el Super Bowl.
Robinson destacó que Groupon está buscando un asociado para manejar una asignación creativa y no está seleccionando una agencia de record como parte de su requerimiento. La empresa no ha tenido una agencia de record desde que se separó de CP&B luego de la repercusión negativa de sus controvertidos avisos emitidos durante el Super Bowl 2011. La ejecutiva no identificó cuáles agencias fueron invitadas a enviar ideas, pero confirmó que CP&B no está entre ellas.
Aquellos avisos del SB de dos años atrás –que parodiaban los respaldos realizados por celebridades a entidades de caridad- atrajeron la crítica de quienes sintieron que la compañía estaba burlándose de situaciones relacionadas con el Tibet o la selva de Brasil.
La señora Robinson reconoció que hay una escasa probabilidad de que la compañía no encuentre una campaña como para seguir adelante. Pero dijo que Groupon está esperanzada en poder encontrar un socio para ayudarla a contar su historia.
“Han sido ya casi dos años y esperamos encontrar al alguien que pueda hacerlo”, afirmó.
Las acciones de Groupon cerraron a mediados de la semana pasada a 5,05 dólares, muy por debajo de los 28 dólares con que empezaron a cotizarse en noviembre de 2011.