Marketing > Global | SUIZA, CANADÁ Y JAPÓN ENCABEZAN EL LISTADO
Redacción Adlatina |
Futurebrand presentó la edición 2012 del Country Brand Index y hubo presencia iberoamericana entre los países destacados. España fue el mejor ubicado y aun con las dificultades económicas que está atravesando se ubicó en el escalón 19. En tanto, Costa Rica alcanzó el puesto 25, mientras que Brasil y Argentina resultaron 28º y 30º, respectivamente.
El listado, que comprende diferentes dimensiones económicas, sociales y tecnológicas de cada país, estuvo encabezado por Suiza, que subió un puesto en comparación con la edición 2011 y superó a Canadá, que quedó en segundo lugar. Por su parte, Japón quedó tercero mientras que Suecia fue cuarto y Nueva Zelanda resultó quinto.
Los autores del informe analizaron el complicado presente de España, que actualmente experimenta dificultades en cuanto a las cuentas públicas y su deuda externa, en una situación de crisis que ha llevado al desempleo a uno de cada cuatro personas en edad activa y a casi la mitad de los jóvenes del país. Esto llevó al país a retroceder cinco puestos en el listado (había sido 14º en la edición anterior), aunque los autores del informe destacaron que logró buenos puntajes en los apartados de Consideración y Preferencia global.
Otro país que sintió las consecuencias de las crisis económicas fue Estados Unidos, que cayó dos puestos hasta ubicarse en el octavo escalón. Según Futurebrand, es un país que cuenta con una de las marcas más reconocidas del mundo, que es un valor exportable en sí mismo, aunque la percepción en cuanto a la calidad de vida ha caído. No obstante, los autores del informe remarcan que el país se está recuperando y que cuenta con un potencial de crecimiento en el futuro, a partir de su capacidad de producir adelantos tecnológicos en las áreas de computación, medicina y en la industria aeroespacial.
Por su parte, la presencia latinoamericana estuvo encabezada por Costa Rica, que se ubicó 25º. El informe destaca el trabajo del país por posicionarse como un centro turístico en Centroamérica al explotar sus paisajes naturales para atraer cerca de dos millones de personas por año a un país que cuenta con 4,7 millones de habitantes. En ese sentido, contribuyó la apuesta por el cuidado del medio ambiente del país, que ya produce el 80 por ciento de su energía a partir de recursos renovables como el agua y el viento.
La gran potencia económica de la región es Brasil, que quedó 28. Para Futurebrand, el país ya está en la mente de inversores multinacionales y es un centro turístico mundial, a partir de sus recursos naturales, su crecimiento económico, la ampliación de su clase media y el consecuente aumento del consumo interno. La actividad del estado para mejorar la infraestructura urbana y de transporte y seguir trabajando en el desarrollo, tendrá un rol importante en el futuro, que trae al país la Copa del Mundo de fútbol en 2014 y los Juegos Olímpicos en 2016.
Por otro lado, los autores del informe destacaron a otros cuatro países de la región como aquellos a los que habría que prestarles atención en los próximos años. Uno de ellos es Chile, del cual se destacan su desarrollo económico, social y ambiental, aunque se advierte que hay cuestiones políticas y conflictos como el educativo que aún no fueron resueltos.
Por otro lado, también se menciona a México como un país de gran potencial en diversas áreas económicas. Su población de más de 115 millones de personas, su proximidad con Estados Unidos y el acceso a recursos le otorgan un lugar de relevancia. De todas maneras, se observan las carencias en materias de transporte, la corrupción y los problemas en cuanto al crimen y el narcotráfico que pueden afectar el desarrollo del país.
Otro de los destacados es Colombia. El informe marca la evolución del país y el trabajo realizado para mejorar la situación en cuanto al narcotráfico, la guerrilla, la violencia y la corrupción. Si bien la seguridad continúa siendo uno de las principales preocupaciones de la población, la economía del país y sus exportaciones están creciendo año a año. Este factor, acompañado por una mejora en los sistemas educativos del país, ha generado oportunidades para grandes sectores de la población.
Por último, el Country Brand Index destaca el crecimiento experimentado por Perú en los últimos años. Apoyado en grandes reservas energéticas y en puntos turísticos de renombre mundial, se han incrementado sus exportaciones. A su vez, el estado ha apoyado y lanzado iniciativas para mejorar la infraestructura del país en cuanto a rutas, aeropuertos, minas y redes energéticas.
Top 30 – Country brand Index
1- Suiza
2- Canadá
3- Japón
4- Suecia
5- Nueva Zelanda
6- Australia
7- Alemania
8- Estados Unidos
9- Finlandia
10- Noruega
11- Reino Unido
12- Dinamarca
13- Francia
14- Singapur
15- Italia
16- Maldivas
17- Austria
18- Países Bajos
19- España
20- Mauricio
21- Irlanda
22- Islandia
23- Emiratos Árabes Unidos
24- Bermuda
25- Costa Rica
26- Tailandia
27- Israel
28- Brasil
29- Barbados
30- Argentina
Future 15 Iberoamericanos
Chile
México
Brasil
Colombia