Publicidad > Global | “UNA INCUBADORA DE IDEAS PARA EXPORTACIÓN”
Redacción Adlatina |
McGarryBowen está expandiéndose a Asia por primera vez en su trayectoria, con el lanzamiento de una oficina en Shanghai que su top management quiere que sirva como una incubadora de ideas para exportar a otros mercados del mundo.
“Ser un verdadero marketer global no es necesariamente utilizar sólo lo que se origina en los mercados de Europa occidental o Estados Unidos. Uno debe tener grandes idea originadas en todas partes del planeta”, dijo Jane Barratt, COO International de McGarryBowen. “Nuestra ambición para China es que ellos sean decididamente un centro de excelencia para ideas globales”.
A lo que agregó el presidente internacional Stewart Owen: “Hay sólo un par de mercados en el mundo que son tan grandes e importantes que si usted optimiza algo para ellos –por el volumen de consumidores- se los podría considerar para hacer ese trabajo alrededor del mundo. Y son solamente Estados Unidos y China”.
Shanghai es la quinta oficina de la red de McGarryBowen y la tercera fuera de Estados Unidos. Una clara ventaja para MGB al entrar a este mercado es tener el apoyo de su compañía madre Dentsu. La compañía japonesa es la mayor agencia de la zona Asia-Pacífico, y se convertirá en aún más dominante una vez que complete la adquisición del Aegis Group en los primeros meses de 2013.
McGarryBowen Shanghai seguirá siendo una operación no recargada, dijo Owen, “pero tenemos un ejército de recursos detrás de nosotros, de manera que cualquier cosa que quiera un cliente podremos ponerla sobre la mesa”.
La nueva oficina ya está trabajando en proyectos para clientes globales, incluyendo United, JP Morgan y Mondelez. Entre los clientes locales figura Weight Watchers. “Estamos reconstruyendo completamente el modelo de negocios de Weight Watchers en China”, dijo Takeshi Miyazawa, el director de integración de la nueva oficina.
McGarryBowen Shanghai podría también ser una agencia conflictiva para Dentsu, que frecuentemente atiende múltiples clientes de la misma categoría, como es común en Asia, aunque los ejecutivos declinaron señalar específicamente este tópico.
El equipo de liderazgo fue contratado localmente, encabezado por el managing director Andy Ho, que tiene entre sus antecedentes haber trabajado con clientes en las oficinas chinas de McCann, Lowe Worldwide y Leo Burnett. El know-how local será importante porque McGarryBowen trata de construir un roster de clientes con un mix equivalente de anunciantes globales y locales, un objetivo que ha venido siendo elusivo para muchas agencias internacionales en China.