Medios > Global | EL DIARIO DE BOSTON SE APOYA ESPECIALMENTE EN LA PUBLICIDAD
Redacción Adlatina |
New York Times Co. está formalmente explorando la venta del Boston Globe, su último negocio remanente fuera del núcleo principal del NYT.
La editorial está trabajando con Evercore Partners Inc. como asesor para la venta, dijo Times Co. en una declaración. La compañía intenta focalizar su estrategia e inversión en la marca Times, agregó.
Times Co., controlada por la familia Ochs-Sulzberger, está luchando con un dificultoso mercado publicitario mientras que las inversiones en campañas nacionales continúan reduciéndose en el mundo industrial. El editor ha vendido otros activos no vinculado con la marca Times, al desprenderse de diarios regionales y de About.com en los últimos 13 meses.
La compañía mantuvo 955 millones de dólares en cash e inversiones a corto plazo al finalizar el año último, sobre todo como resultado de sus ventas de activos. Además del Boston Globe, la empresa todavía posee al International Herald Tribune, considerada la edición europea de The New York Times.
El chairman Arthur Sulzberger, que designó al ex jefe de la BBC Mark Thompson como chief creative officer en agosto, ha estado apoyándose en nuevas fuentes de recursos para incrementar los beneficios. La publicidad nacional cayó un 10% en todos los diarios en los primeros nueve meses del año pasado, según la Newspaper Association of America.
El NYT hace ahora más dinero por la vía de los lectores que de los anunciantes, ayudado por su programa de suscripción online, que tiene ya más de 640.000 clientes pagos. El Times consiguió 781 millones en ventas de circulación el año pasado, un 11% de incremento sobre el año previo. Ese porcentaje se compara con una declinación del 7,4% en ingresos publicitarios, que llegaron a 700 millones durante el mismo período.
The Boston Globe, en contraste, todavía descansa primariamente en los dólares de publicidad. El Globe, que también es propietario del diario regional Worcester Telegram & Gazzette, informó una caída del 7,8% en ingresos publicitarios el año pasado, hasta llegar a 183 millones. Esto se compara con una declinación del 1,7% en ventas de circulación, hasta 155,1 millones en el mismo período. El programa de suscripción online del diario tiene unos 28.000 adherentes pagos, un 8% más que a fines de septiembre.
Times Co. trató de vender al Globe en 2009 a distintos oferentes, incluido un grupo inversor encabezado por Stephen Taylor, miembro de la familia que vendió al Globe a Times Co. en 1993 por 1.100 millones, según una fuente con directo conocimiento del proceso.
Aunque al menos una oferta alcanzó los 33 millones en cash, la operación se frustró. Times Co. está buscando ahora separar las deudas del precio de venta, dijo otra fuente. Esto significa que un comprador actual no tendrá que asumir los costos de esas deudas y podría ofrecer un mayor monto. Eileen Murphy, una vocera de Times Co., declinó hacer comentarios sobre el tema.