Marketing > México | FUERON ANALIZADAS 1.459 MARCAS
Redacción Adlatina |
Bimbo, Coca Cola y Colgate ocuparon el podio entre las marcas más valiosas de México según la última edición del estudio Brand Asset Valuator que lleva adelante la agencia Young & Rubicam. Se trata de la herramienta de evaluación del desempeño marcario que la agencia lleva adelante desde 1993, que se pone en práctica en 51 países.
Estas tres marcas resultaron las más valoradas en un listado de 1.459 marcas analizadas. Para el estudio se realizaron encuestas a 2.850 consumidores de entre 18 y 65 años de México DF, Mérida, Monterrey, Puebla, Guadalajara y Tijuana. El listado de las diez mejor consideradas se completó con Bonafont, Sony, Facebook, Nike, Adidas, Sabritas y Nestlé.
“El propósito de esta presentación, es mostrar y profundizar en la utilidad que tiene para una marca conocer estos datos al momento de generar un diagnóstico, una nueva estrategia o un nuevo desarrollo de precios entre otros”, explicó Juan Pablo Carrero, director de planning de BAV.
Para la conformación del ranking, la herramienta tiene cuatro variables -diferenciación energizada, relevancia, estima, familiaridad- que luego se consideran en conjunto para el listado final y, a su vez, se establecen las marcas de mejor desempeño en cada categoría. Este año, Apple fue primera en diferenciación, Televisa ocupó el primer lugar en familiaridad y Bimbo quedó en el primer puesto en relevancia y estima.
Top 10 – Marcas más valiosas de México por BAV
1- Bimbo
2- Coca Cola
3- Colgate
4- Bonafont
5- Sony
6- Facebook
7- Nike
8- Adidas
9- Sabritas
10- Nestlé