Marketing > Global | TRAS ALGUNAS PÉRDIDAS CLAVE, COMO LA CUENTA DE GILLETTE
Redacción Adlatina |
Pfizer está moviendo su creatividad publicitaria de una de sus marcas más importantes, Viagra, de McGarryBowen, New York, a BBDO New York.
Como informó Ad Age en el último otoño, el laboratorio ha estado consolidando sus relaciones de agencia con tres grandes holdings: WPP, Omnicom y Publicis Groupe. El departamento de procurement de la compañía ha estado fuertemente involucrado en el proceso.
McGarryBowen, propiedad del grupo Dentsu, y otros asociados que están fuera de ese trío de firmas, han pasado los últimos nueve meses preparándose para el hecho de que vayan a ser apartados de Pfizer. Cuando McGarryBowen ganó la creatividad de Viagra en octubre de 2009 después de un pitch, la agencia estaba en medio de una racha positiva, y era conocida como el shop más fuerte en el circuito de los nuevos negocios. En ese momento, la cuenta se movió a McGarryBowen después de una relación de cinco años con McCann Erickson (Interpublic).
La inversión publicitaria de la marca ha ido bajando. En 2012, Pfizer dedicó un total de 110 millones de dólares en medios medidos, según Kantar, unos 20 millones menos que en 2011.
Según una fuente cercana, durante meses, ejecutivos de Pfizer han venido diciendo que Viagra recaería probablemente en una agencia de Omnicom. Una de ellas, Rapp, ha tenido una relación con Viagra, al manejar el marketing digital de la droga.
Ni Pfizer ni BBDO hicieron comentarios sobre la situación. McGarryBowen dijo en una declaración: “Estamos muy orgullosos del trabajo que hicimos para Viagra en los últimos años y les deseamos lo mejor”.
Para BBDO, atrapar de Viagra –junto con el agregado de cuentas como Bud Light y el negocio norteamericano de las Emirates Airlines, que ingresó en junio- ayuda a compensar la pérdida de una de las cuentas mayores de Estados Unidos, la de Gillette, de Procter & Gamble, que pasó hace un tiempo a Grey (WPP) luego de un review que duró siete meses.