Marketing > Global | RENCILLAS EN UNA CATEGORÍA CON POCOS CAMBIOS
Redacción Adlatina |
¿Es cierto que Coors Light viene en “la lata más refrescante del mundo”? ¿Y que el packaging de esa cerveza produce realmente “un chorro más suave y fresco”?
Anheuser-Bush InBev dice que esas y otras afirmaciones de la publicidad de su competidor son ficticias, y ha pedido a los reguladores que intervengan. En una nota de queja presentada ante ante la National Advertising División, la destilería se refirió a la afirmación implícita de que las latas de Coors Light Beer “son tecnológicamente superiores a las otras latas de cerveza, y proveen una experiencia más refrescante de la bebida”, según la NAD.
Al calificar de “frívola” la queja, MillerCoors declinó participar en el review autorregulatorio, por lo que la NAD ha enviado ahora los reclamos a la Federal Trade Commission para su consideración. El desafío es “un uso inapropiado de los recursos de la NAD”, dijo el vocero de MillerCoors Johathan Stern en un email dirigido a Ad Age. “Todas las declaraciones respecto de la lata son una aceptable exageración o han sido probadas a través de un intenso testeo como segura”.
Además, MillerCoors dijo a la NAD que la frase “la lata más refrescante del mundo” será permanentemente retirada de la radio y los avisos digitales hacia fines de septiembre, según la NAD. Una vocera de Anheuser-Bush InBev dijo que la destilería “cree en el proceso autorregulatorio y estamos complacidos de que la NAD esté elevando nuestra posición”.
Los procedimientos muestran cómo el packaging de cerveza, que una vez fue un segundo pensamiento, ha emergido ahora como una mayor herramienta de marketing para los ambos fabricantes, que buscan tener un impulso en el lento segmento de las cervezas lights. Coor Light ha sido particularmente activa: por ejemplo, la marca inició el uso de una tinta especial en las botellas y latas que se torna en un color especial cuando la cerveza está suficientemente fría. Entre las afirmaciones desafiadas por Anheuser-Bush InBev está el slogan de que “when the mountains turn blue, it’s as cold as the Rockies”.