Marketing > Global | UNA NUEVA IMAGEN PARA LA MARCA
Redacción Adlatina |
La marca de vodka Absolut presentó una nueva imagen para su producto. Se trata del rediseño de 11 nuevas botellas, creadas por The Brand Union Stockholm. El objetivo fue que el equipo de diseñadores encontrara la esencia para cada sabor.
“El pensamiento estándar dice que el vodka con sabor a fruta requiere una imagen de fruta en la botella. Queríamos romper esa convención. Le pedimos a nuestro equipo de diseño que investigaran el simbolismo y misticismo asociado a los ingredientes para encontrar la esencia primordial de cada sabor y luego amplificar esa esencia por medio del arte”, explicó Anna Kamjou, directora de diseño global en Absolut.
De esta manera, los diseñadores trabajaron con técnicas artesanales suecas para llegar al resultado deseado, descartando el uso de las computadoras y utilizando pintura, pinceles y telas. La consigna principal era comunicar la energía detrás de cada sabor. Por ejemplo, con Absolut Apeach se utilizaron colores pasteles, pinceladas que permiten capturar la luz, la fragilidad de la fruta, al mismo tiempo que se pueda transmitir la sensación de romance.
El diseño de Absolut Apeach comenzó con la asociación de la fruta con la longividad y la pureza. Se llegó a que la forma de la pera, en abstracto, se asemeja al símbolo de la eternidad.
En cambio, para Absolut Raspberri se buscó expresar la emoción del amor y la pasión, intensificada por la expresión a mano alzada. Este mismo proceso se repitió en toda la gama de la colección.
“Este es unode los cambios másdramáticosque hicimos. Nuestro objetivo esdarles a nuestros clientesdiseñosdistintivos queno se parecen anadaque uno hayavisto. Celebrando cada sabor de la línea”, agregó Kamjou.