Publicidad > Argentina | ENTREVISTA CON EL PRESIDENTE DEL JURADO DE EFFIE AWARDS ARGENTINA 2013
Redacción Adlatina |
“Estamos viviendo una etapa de transición entre combinar lo clásico y lo emergente, lo que funciona y lo experimental. Creo que todos estamos buscando lo mismo: la mejor combinación para cada uno de nuestros mercados y categorías, y los mejores recursos y talentos para lograr una buena combinación. Creo que no digo nada nuevo pero estamos en una etapa que es a la vez desafiante y estimulante”, dijo Luis Gerardin, a la hora de definir de alguna manera el presente que vive la industria publicitaria argentina.
Con más de 22 años de trayectoria en Coca Cola, Luis Gerardin es un referente de la industria del marketing en la región. Vicepresidente de Marketing de Coca-Cola South Latin Business Unit, acaba de presidir el jurado de la 8ª edición de los Effie Awards Argentina.
E 2013 fue un año récord en inscripciones para el certamen. Al respecto Gerardin sostuvo que eso “habla bien de la intención de la industria de validarse o competir en un premio que combina el impacto por la creatividad y por la eficacia”. Y agregó: “Hay conciencia y voluntad de competir en esa dimensión; y eso es algo para destacar”.
En cuanto al proceso de votación, el presidente del jurado resaltó la exigencia que se vio entre los profesionales que tuvieron que elegir las mejores piezas. De hecho, este fue el año en el que se entregó la menor cantidad de oro desde que inició el premio. “De alguna manera, por el clásico sentido de la exclusividad, esto lo hace apetecible a futuro”, expresó Gerardin.
Consultado sobre si la razón de que haya menos galardones dorados hay que buscarla en un mayor grado de exigencia o en una menor cantidad de casos que sobresaliera, Gerardin reflexionó y aseguró que tiene que ver con ambas cosas: “No se exactamente en qué proporción, pero seguro hay un poco de las dos cosas”.
Por último, el ejecutivo se refirió al caso ganador del Gran Effie, Crisis de pareja, de Y&R para Banco Galicia, y explicó: “Es una gran idea, con consistencia en el tiempo, con capacidad de refrescarse, reinventarse, mantenerse vigente y con resultados de negocio. Creo que en este caso se premia, además, una buena idea que no es un acierto pasajero sino que logró construir y renovarse; eso no es menor, independientemente del medio en el cual se ancla, que tiene que ver con las escalas y la masividad de su público. Estamos hablando de un segmento masivo donde todavía los medios convencionales son muy relevantes”.