Marketing > Global | ES LA TERCERA MARCA MÁS VALIOSA, SEGÚN INTERBRAND
Redacción Adlatina |
Coca Cola fue fundada en 1886 en Atlanta (Estados Unidos) y este año cumplió su 127º aniversario. Su célebre botella contour fue introducida en 1915 y en 1931 presentó al personaje Santa Claus, creado por el ilustrador Haddon Sundblom, que protagoniza desde entonces su comunicación navideña. Precisamente, son esos años de historia y su fuerte inversión en campañas de comunicación los que le permiten posicionarse como una de las marcas más valiosas a nivel mundial.
En el ranking elaborado por Millward Brown, ‘BrandZ’, Coca Cola se quedó con la quinta posición, con un valor marcario de 78.415 millones de dólares. Mientras que en el ‘Best Global Brands’ de Interbrand, alcanzó la tercera posición, con un aumento del valor del 2 por ciento hasta alcanzar los 79.213 millones de dólares.
Además, este año la marca fue distinguida en el festival Clio Awards con el Brand Icon Award, y en Cannes, con el galardón de Anunciante del Año.
Coke ha sido auspiciante de los Juegos Olímpicos desde 1928, y actualmente cuenta con más de 60 millones de fans en Facebook.
Aunque la felicidad es uno de los temas centrales de sus campañas publicitarias, el año pasado no fue tan feliz para la marca, que tuvo que hacer frente a un comercial de Alex Bogusky, creado para el Center for Science in the Public Interest (CSPI). La pieza tuvo una fuerte difusión en los medios sociales y subrayaba los efectos nocivos del consumo de bebidas azucaradas utilizando como protagonistas a los típicos osos polares de Coca Cola.
Frente a las acusaciones en torno a la salubridad de sus productos, Coca Cola decidió agregar al clásico mensaje de felicidad, la promoción de la vida saludable. Con ese fin incorporó Fuse Tea y Coca Cola Life a su portfolio de productos.
Asimismo, se está orientando hacia la creación de packaging sustentable y otras acciones del mismo tono que le valieron, este año, la decimonovena posición en el ranking de marcas verdes de Interbrand.