Digital > Global | MIENTRAS TWITTER ASEGURÓ QUE VINE SEGUIRÁ SIN PUBLICIDAD
Redacción Adlatina |
A cuatro meses de haber introducido el video, Instagram adoptó el próximo y natural paso, al decirles a sus 150 millones de usuarios que sus streams pronto incluirán publicidad.
La compañía, adquirida por Facebook por 736 millones de dólares en 2012, anunció el desarrollo en un breve post informativo. Los avisos, decía el texto, serán presentados lentamente, y no se agregaban garantías de que continuaran después de un fase inicial.
Marcas como GE, Levi's y Burberry rápidamente saltaron a la plataforma editorial de Instagram. Ahora este sitio permitirá a los anunciantes pagar por una presencia en el servicio de fotos y videos para alcanzar una más amplia sección cruzada de usuarios.
Instagram dijo que comenzará con marcas “que ya son grandes miembros de la comunidad de Instagram”. “Nos centraremos en entregar un pequeño número de magníficas fotos y videos de alta calidad provenientes de un puñado de marcas que ya son grandes miembros de la comunidad de Instagram”.
“Queremos que estos avisos sean disfrutables y creativos, en la misma forma que se ven avisos atractivos y de alta calidad cuando se hojean sus revistas favoritas”.
Instagram pública su blog en Tumblr y los usuarios de allí, ya enfurecidos por la introducción de publicidad en esa plataforma, no respondieron positivamente a la noticia. “Jesús, primero Tumblr y ahora Instagram. Los avisos arruinan la experiencia entera”, escribió un usuario. “Este momento es cuando yo seriamente pienso en dejar de usar Instagram, al que ya no utilizo demasiado”, escribió otro.
Pero al igual que Facebook, Twitter y Tumblr, Instagram es un servicio gratuito que construyó su masa crítica de usuarios antes de introducir publicidad. Los tres continúan beneficiándose a pesar del ingreso de avisos, y Facebook construyó un negocio dominante de publicidad móvil aprovechando los avisos de News Feed.
El ingreso de avisos a Instagram marca el segundo cambio significativo en el producto en menos de cuatro meses. El primero, la introducción de videos, trajo sonido y movimiento en lo que hasta entonces era una experiencia tranquila y serena. Con el video, Instagram puede ahora intentar capturar los avisos de mejores CPMs de la Web.
Curiosamente, en el día en que Facebook anunció sus planes publicitarios para Instagram, Twitter reveló en su prospecto de IPO que la firma “no ubica actualmente, ni planea hacerlo” avisos en Vine.