Publicidad > Argentina | Y&R Y GALICIA, UNA PAREJA QUE SE CONVIRTIÓ EN UN ÉXITO
Redacción Adlatina |
“El Effie es un premio muy reconocido en la industria y altamente valorado por nosotros. Creemos en la comunicación orientada a resultados y todo lo obtenido es altamente gratificante. Nos demuestra que estamos haciendo las cosas bien, que es el camino correcto y nos propone un nuevo desafío para el año que viene. Trabajamos para nuestros clientes, y para lograr resultados con calidad, y detrás de todo hay un equipo súper sólido, muy comprometido con el trabajo, por eso está bueno que hayan reconocido el esfuerzo”, dijo Fernanda Medina, gerente de publicidad de Banco Galicia, con respecto al Gran Effie, oro y plata que la entidad conquistó en la reciente edición de los Effie Awards Argentina con Crisis de pareja.
A la hora de destacar los atributos que le permitieron sobresalir del resto de los casos, Medina asegura: “La diferenciación y la empatía fueron clave para estar en boca de todos, mientras que el impacto y la sorpresa nos permitieron comunicar de manera diferente. Generar una campaña que nazca como acción de prensa y se haga extensiva a la tanda fue posible por ser el quinto año de campaña, con lo cual la pareja es parte de la sociedad. La historia que contamos tiene un recurso creativo que es la crisis, ¿quién no tuvo una crisis alguna vez con su pareja? Y lo llevamos al plano público, ya que muchos programas hablaron de la crisis de la pareja del Galicia. La convertimos en una pelea mediática que se mezclaba con la realidad, sin dejar de perder el humor y la cercanía con la gente”.
En este sentido, la ejecutiva asegura que el equipo está muy pendiente de cada acción: “Revisamos y evaluamos constantemente. Para lograr esto hubo un gran trabajo detrás, formado por un gran equipo que sinergizó todos los esfuerzos para lograr estos resultados”.
Para la ejecutiva, entre los aspectos más sobresalientes del caso está la consistencia. “Hace años que esta pareja le habla a la gente. Es una pareja que muestra, a través de dos personajes, la infinidad de situaciones que reflejan a muchos de nosotros. Comenzamos con la participación a una fiesta de casamiento, nos ayudaron a contar los ahorros de las tarjetas, a presentar nuestro programa de beneficios Quiero... Estuvieron con el lanzamiento de Quiero Viajes y ahora le cuentan a la gente todas las virtudes del programa de una manera divertida y dinámica. Es una campaña 360 de verdad, estamos en todos los medios y con formatos poco vistos, hacemos publicidad de la convencional y de la no convencional, estamos constantemente reinventándonos y adaptándonos a los canales de comunicación más cercanos a nuestro público”, concluyó Medina.
Por su parte, Eugenia Slosse, directora general de cuentas de Y&R Argentina, agencia creativa que está detrás de esta campaña, lo más destacable del caso “es que puso al Banco Galicia en un lugar muy interesante de cercanía con la gente”.
En esta edición del certamen, la agencia logró ubicarse por tercer año consecutivo en el primer puesto del ranking anual. Al respecto, Slosse advierte: “La clave, como siempre, para sostenerse es mucho trabajo y entusiasmo. La consistencia es una de las características de Young -pareciera que forma parte de su cultura- y esto de liderar el ranking por tercer año es otro ejemplo más de eso”.
Sin embargo, fue la primera vez en que la agencia logra conquistar el Gran Effie, lo cual supuso un plus más para celebrar. “Además, haber obtenidos premios para tres clientes diferentes de la agencia nos parece muy importante, por los diferentes equipos y porque habla de una forma de entender la comunicación, no importa la categoría o el proyecto. Que sea un premio que valora los resultados lo convierte en un galardón muy deseable para las agencias y, obviamente, para los clientes también. El Effie materializa el porqué de nuestro trabajo, comunicar para lograr algo”.