Marketing > Estados Unidos | POR MENCIONAR A COCA-COLA Y A PEPSI
Redacción Adlatina |
El Super Bowl, que este año se celebrará el 2 de febrero, es conocido por la cantidad de anunciantes que intentan comunicar durante el evento. Desde hace meses, se comentan las cifras y formatos por los que pagó cada anunciante para estar presente con un spot e incluso circularon los teasers de dichos avisos.
Uno de los tantos comerciales pertenece a SodaStream y está protagonizado por Scarlett Johansson. La compañía produce y comercializa, a nivel mundial, máquinas domésticas para hacer bebidas con gas usando simplemente agua del grifo que al ser mezclada con distintos sabores permite disfrutar de una bebida evitando el uso de envases de plástico. En el spot, la actriz muestra el funcionamiento del artefacto y luego de degustar el refresco hace alusión a las dos grandes marcas de gaseosa diciendo “Lo siento Coca y Pepsi”.
Ante esta mención, la cadena Fox –encargada de la transmisión oficial del evento- decidió censurar la pieza y no emitirla a menos que se quitara la frase polémica.
Además de la publicidad comparativa, el aviso provocó el descontento de activistas palestinos, que señalaron a Johansson por aceptar el trabajo con SodaStream, que opera una fábrica en el asentamiento cisjordano de Maale Adumim.
“No tiene excusa para permitirse ser usada para apoyar una violación del derecho internacional. Es como apoyar al sistema apartheid en la antigua Sudáfrica”, declaró Mustafa Barghouthi, líder del Partido de la Iniciativa Nacional Palestina. Por su parte, la actriz rechazó dar un paso atrás en la campaña, asegurando que nunca tuvo intenciones de encabezar ningún movimiento social o político.