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Redacción Adlatina |

Benetton lanza Unhate News, una plataforma que promueve una visión diferente de la sociedad

El proyecto fue impulsado por la Fundación Unhate de Benetton, con la colaboración de las Naciones Unidas. Se trata de una plataforma que busca estimular la participación de los jóvenes de todo el mundo en una descripción positiva de la sociedad, buscando la respuesta para un mundo mejor en valores como la comprensión, la solidaridad y la apertura a la diversidad.

Benetton lanza Unhate News, una plataforma que promueve una visión diferente de la sociedad

Unhate News es un sitio web activado por la Fundación Unhate de Benetton en colaboración con el Departamento de Información Pública de las Naciones Unidas.

Pretendiendo hacer un llamado de atención a la injusticia social, el proyecto invita a jóvenes de entre 18 y 30 años de todo el mundo, a crear sus propias noticias positivas y alentadoras.

La iniciativa comenzó con cuatro noticias principales, creadas por Fabrica -centro de investigación y comunicación del Grupo Benetton- en colaboración con la agencia de publicidad 72andSunny Amsterdam,  para proporcionar a los potenciales participantes algunas indicaciones de método y estilo.

Dichas noticias se basan engrandes temas de la actualidad como los derechos de los homosexuales -con una marcha del Orgullo Gay en la Plaza Roja de Moscú-, la disputa entre China y Japón por las islas Senkaku -con un partido amistoso de beachvolley en las islas entre chicas de ambos países-, las esposas-niñas en África y Asia -con fotos de matrimonios entre adultos y niñas- y el uso de armas en todo el mundo -proclamando un día sin balas con una paloma de la paz realizada con cartuchos de proyectiles-.

Las noticias presentadas por los concursantes, serán evaluadas a fines de marzo por un jurado de la Fundación Unhate, que seleccionará 10 de las 100 más votadas y las presentará a las Naciones Unidas para que las relacione con proyectos concretos. Luego, dichos proyectos serán financiados por la Fundación Unhate.


Ficha Técnica

Anunciante: Benetton

Producto: Fundación Unhate

Agencia: Fabrica / 72andSunny Amsterdam

País: Italia

Dirección creativa: Erik Ravelo (Fabrica) / Carlo Cavallone (72andSunny Amsterdam)

Equipo creativo: Simone Moessinger / Damián Isaak (72andSunny Amsterdam)

Productora: 2AM

 

Director: Marc & Ish