Marketing > Estados Unidos | EL FENÓMENO CRECIENTE DEL LLAMADO “SOCCER”
Redacción Adlatina |
Aunque el fútbol se describe a menudo como un deporte no mayoritario en Estados Unidos, los marketers han venido prestando atención a su crecimiento entre los norteamericanos.
La inversión estimada que realizaron los anunciantes de TV en el llamado “soccer” creció un 43% hasta llegar a 378 millones de dólares en 2013, con relación al último Mundial de 2010, donde fue de 265 millones, según Nielsen.
Este número seguramente se pegará a los ojos del mundo centrados en Brasil este mes. Y los fans aseguran que están prestando atención en la publicidad. Una encuesta de Harris citada por Nielsen detectó que el 62% de los aficionados “toma en cuenta a las compañías que apoyan a sus equipos y jugadores favoritos”.
El sponsor global Hyundai ha llegado a acuerdos con ESPN y Univision para ser el único auspiciante de los espacios de entretiempo de los partidos. Esto es clave, porque los encuentros de fútbol tienen muchas menos interrupciones para comerciales que los deportes más populares en Estados Unidos, como los que se disputan en la NFL, NBA, MLB, NHL y Nascar. Rivales como Volkswagen de America y Chrysler tratarán de emboscar a Hyundai con publicidad relacionada con el Mundial de Fútbol desde el 12 de junio hasta el 13 de julio.
Los marketers que buscan alcanzar a los fans del fútbol tienen más elecciones que nunca de cadenas y programación. El número de networks en inglés y español que ofrecen la programación del evento subió a 21, para televisar 3.891 encuentros en 2013, contra las 11 cadenas que emitieron 2.613 partidos en 2010.
Todo esto está ayudando también a la Major League Soccer. La audiencia televisiva de esta liga subió un 24% desde 2009 a 2013, según Nielsen. El número de fans adultos (de más de 18 años) que dijeron haber visto un partido de la MLS u otro match importante de este deporte creció un 87% desde el último Mundial.
“Este crecimiento tal vez sea un indicador de que el ‘maravilloso juego’ ha encontrado finalmente un punto de apoyo entre los aficionados al deporte en Estados Unidos”, dijo Nielsen.
Los fans del fútbol también son leales a las marcas, y muy conocedores de los medios sociales como segunda pantalla, según la misma fuente. Entre los hallazgos principales de este estudio, que también incluye data de una encuesta de Harris realizada a 2.286 adultos norteamericanos entre el 14 y el 19 de mayo pasado, figuran los siguientes:
- El 45% de los estadounidenses que siguen al fútbol (soccer) planea comprar merchandising para apoyar a sus jugadores, clubes o ligas durante el Mundial.
- El 54% de los norteamericanos que siguen a este deporte cree que utilizar prendas deportivas de marcas licenciadas es una parte importante de la experiencia del Mundial.
- El 62% de los consumidores que siguen a este deporte toma en cuenta las marcas que auspician a sus jugadores y clubes favoritos.
- Un cuarto de los encuestados de 18 a 24 años dijo que posteará en Twitter, Facebook y otros canales de medios sociales mientras miren los partidos del torneo, comparado con el 12% del resto de los que respondieron a la compulsa.
- Más de un tercio (34%) de todos los encuestados planean ver a jugadores, equipos y estadísticas del juego en sus dispositivos móviles durante el Mundial.