Digital > Chile | SEGÚN UN INFORME DE IAB CHILE
Por Redacción Adlatina |
El último informe IAB Chile reveló que durante 2014 la inversión en marketing digital fue de 81.487 millones de pesos. Este valor implica un crecimiento del 19,5% con respecto a 2013.
Según señala el reporte, Internet ocupa el tercer lugar en el ranking de soportes publicitarios preferidos por los anunciantes chilenos. Tal es así que, actualmente, las empresas invierten un 11,8% del total de su presupuesto publicitario en marketing online.
En cuanto a la evolución de la inversión publicitaria digital, se observó una sostenida tendencia al alza: entre 2010 y 2014 creció un 139%.
Rodrigo Saavedra, gerente general de IAB Chile, explicó que si bien el país no alcanzó los altos niveles de inversión que tienen México, Brasil o Estados Unidos, su crecimiento constante permite proyectar una industria vigorosa hacia 2.020.
Para Saavedra, los números reflejan cómo los anunciantes y las marcas están usando la penetración de dispositivos y herramientas digitales para acercarse a sus audiencias. “Hay doce millones de chilenos que están conectadas, que se informan y navegan en Internet, y que hacen que el mundo digital sea un espacio de interés para las marcas”, explicó.