Publicidad > Cannes | OFICIAL: LOS PRIMEROS GANADORES DEL CERTAMEN
Redacción Adlatina |
La segunda jornada del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, comenzó por la mañana con la conferencia de prensa de los presidentes de cada jurado. Las categorías, en esta oportunidad, fueron: Press, Mobile, Direct y Promo & Activation.
Matt Eastwood, presidente del jurado en la categoría Promo & Activation y World Chief Creative Officer de J. Walter Thompson, dio el puntapié inicial: “Evaluamos una categoría que continúa creciendo año a año. Algunas de las tendencias que hemos visto tienen que ver con casos de fútbol, seguramente, debido a la Copa Mundial del año pasado, muchas campañas orientadas a las mascotas y otras tantas relacionados al tema de la seguridad”, comentó frente a una audiencia colmada de colegas y periodistas provenientes de todas partes del mundo.
La región obtuvo 11 Oros (Brasil, 3; Argentina, 3; España, 1; Puerto Rico, 1; México, 1; Estados Unidos, 2). Este año, el Grand Prix de la categoría quedó en manos de Grey London, con su campaña Lifepaint para Volvo Reino Unido: “Buscamos trabajos capaces de impulsar la creatividad hacia otro nivel. En este caso, Volvo decidió orientar su elegante estrategia hacia la seguridad de las personas y no solamente de los autos”, sostuvo Eastwood. Entre las campañas que disputaron el Grand Prix, se destacó The ice bucket challenge, de The Als Association, Estados Unidos.
Luego llegó el turno de presentar a los ganadores de la categoría Direct, liderada por Judy John, presidenta del jurado y CEO y Chief Creative Officer de Leo Burnett. En esta categoría, que este año recibió 2813 inscripciones provenientes de 71 países, la región obtuvo 4 Leones de Oro (España, 2; Brasil, 1; Ecuador, 1). En cuanto al trabajo realizado por el jurado, en los últimos días, John sostuvo: “Luego de debatir durante un largo rato qué trabajos debían considerarse dentro de la categoría y cuáles no, nos decidimos por una diversa selección de trabajos que marcan el rumbo de lo que está sucediendo hoy en la categoría Direct”. Por esa razón, el Grand Prix fue adjudicado a la campaña Interception, de Grey New York para Volvo: “Se trata de una campaña inteligente, creativa, estratégica y de tiempo real. Volvo logró instaurar una nueva conversación.”
En la categoría Press, el Grand Prix fue adjudicado a las piezas Dog, Baby, Squirrel y Moths de La Comunidad Miami para el servicio público de Bicicletas del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires.
Además, 2 Leones de Oro quedaron en manos de Brasil, para AlmapBBDO y Volkswagen, y de Chile para Prolam Y&R Santiago y UNICEF.
Durante la conferencia de prensa, Pablo del Campo -presidente de la categoría Press y Worldwide Creative Director, Saatchi & Saatchi-, se refirió a algunos aspectos generales y comentó: “Si bien parece que Press es una categoría en extinción, vemos que las revistas, los diarios, están llenos de avisos. Aunque para los clientes y las agencias hay otros medios que resultan más atractivos”. El año pasado la categoría había recibido más de 5000 inscripciones y este año bajó en un 10% la cantidad de participaciones, según datos oficiales del festival.
Al referirse al Grand Prix, Del Campo mencionó que las campañas para Coca-Cola y Smart de Mercedes Benz, habían estado cercanas en la contienda, pero finalmente el jurado terminó eligiendo la campaña de La Comunidad y el Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, a la que describió como “una idea fresca, valiente y original”.
Por último, fue el turno de la categoría Mobile, que en palabras de Joanna Monteiro, presidente del jurado y VP creative director de FCB, se trata de una categoría que “está logrando cambiar el comportamiento de la gente”.
En esta disciplina, la región obtuvo 2 platas -Grey México y 4 AM Saatchi & Saatchi Guatemala- y 2 Bronces –The Cyranos y Publicitas/Saatchi & Saatchi Guayaquil. En cuanto al GP que quedó en manos de Google US para su campaña Cardboard, aseguró: “Se trata de una campaña que democratiza la tecnología, invita a una experiencia de otro nivel y genera engagement”.
Grandes Premios. Direct , Promo, Press y Mobile
Direct: Interception, de Grey Nueva York para Volvo
Promo & Activation: Life Paint, de Grey London para Volvo
Press:Dog, Baby,Squirrel,Moths, de The Community/La Comunidad Miami para The Buenos Aires Public Bike System Usa
Mobile:Cardboard, de Google Mountain View para Google USA
Lista de ganadores Iberoamericanos
DIRECT
Dimensional Mailing
-PLATA: Ashes, de Mccann Madrid para Campofrio España
Targeted Ambient Media: Small Scale
-PLATA: Proud Whopper, de David Miami para Burger King Usa
- BRONCE: Ach2o, de Maruri Grey Guayaquil para Panasonic Ecuador
- BRONCE: Nivea Doll, de FCB Brasil São Paulo para Bdf Nivea Brasil Brasil
Targeted Ambient Media: Large Scale
-PLATA: Holograms For Freedom, de DDB España Madrid para No Somos Delito (We Are Not Crime) España
- BRONCE: A Discount To Your Misfortune, de Del Campo Saatchi & Saatchi Madrid Madrid para Islazul España
- BRONCE: Blind Trip, de Maruri Grey Guayaquil para Ministry Of Transportation And Tourism Ecuador
Direct Response Broadcast: Tv, Radio & Infomercials
- BRONCE: Inverse Goal Celebration, de Vccp España Madrid para Champions For Life España
Acquisitions
- BRONCE: Musical City, de Del Campo Saatchi & Saatchi Madrid Madrid para Toyota Motor Europe España
Product Launch/Re-Launch
- BRONCE: Ach2o, de Maruri Grey Guayaquil para Panasonic Ecuador
Fast Moving Consumer Goods
- BRONCE: Nivea Doll, de FCB Brasil São Paulo para Bdf Nivea Brasil Brasil
Public Health & Safety, Public Awareness Messages
- ORO: Holograms For Freedom, de DDB España Madrid para No Somos Delito (We Are Not Crime) España
- BRONCE: #Nomoreevictions, de Proximity Madrid para Stop Desahucios España
Retail & E-Commerce, Including Restaurants
- PLATA: Proud Whopper, de David Miami para Burger King Usa
Charities (Incl. Fundraising, Donations & Appeals
-PLATA: Aid To Cart, de Sancho Bbdo Bogotá para Exito Group / Food Bank Colombia
Costs/Creative Performance Direct
-PLATA: #Nomoreevictions, de Proximity Madrid para Stop Desahucios España
Art Direction/Design For Direct
- ORO: Soundlab Box, de F/Nazca Saatchi & Saatchi São Paulo para Leica Gallery São Paulo Brasil
- BRONCE: Liver Songs, de Maruri Grey Guayaquil para Natures Garden Ecuador
Other Consumer Products (Including Durable Goods)
- BRONCE: Ach2o, de Maruri Grey Guayaquil para Panasonic Ecuador
Integrated Led By Direct Marketing
- BRONCE: Anti-Robbery Course, de Mccann Worldgroup Colombia Bogotá para National Police Colombia
- BRONCE: Proud Whopper, de David Miami para Burger King Usa
Customer Journey
- BRONCE: Blind Trip, de Maruri Grey Guayaquil para Ministry Of Transportation And Tourism Ecuador
PROMO AND ACTIVATION
Use Of Live Shows/Concerts/Festivals
- ORO: Security Moms, de Ogilvy Brasil São Paulo para Soccer Team Sport Club Recife Brasil
Use Of Ambient In A Promotional : Small Scale
- ORO: The Salt You Can See, de Grey Argentina Buenos Aires para Fundación Favaloro Argentina
- PLATA: Nivea Doll, de FCB Brasil São Paulo para Kids Sunblock Brasil
- PLATA: Proud Whopper, de David Miami para Whopper Usa
Use Of Ambient In A Promotional: Large Scale
- ORO: Holograms For Freedom, de DDB España Madrid para Ngo España
- ORO: Safety Truck, de Leo Burnett Argentina Buenos Aires para Samsung Corporate Argentina
- PLATA: Blind Trip, de Maruri Grey Guayaquil para Promotional Tourism Ecuador
Use Of Digital Advertising In A Promotional
- ORO: Sos Sms, de Grey Mèxico México City para Online Emergency Service México
- BRONCE: Aid To Cart, de Sancho Bbdo Bogotá para Exito Foundation Colombia
- BRONCE: Ibm Bitcoin Rain, de Ogilvy Brasil São Paulo para Ibm Bluemix / Cloud Computing Brasil
Use Of Social Platform(S) In A Promotional
- ORO: Miserable In Puerto Rico, de J. Walter Thompson Puerto Rico San Juan para Puerto Rico Tourism Company Puerto Rico
Fast Moving Consumer Goods (Not Including Food & Drinks)
- ORO: Nivea Doll, de FCB Brasil São Paulo para Kids Sunblock Brasil
Commercial Public Services, Including Healthcare & Medical
- ORO: The Salt You Can See, de Grey Argentina Buenos Aires para Fundación Favaloro Argentina
Travel, Entertainment & Leisure
- ORO: Security Moms, de Ogilvy Brasil São Paulo para Soccer Team Brasil
Retail, E-Commerce & Restaurants
- ORO: Proud Whopper, de David Miami para Whopper Usa
- PLATA: #Bostonblizzardchallenge Warms Up, de J. Walter Thompson Puerto Rico San Juan para Prtc Puerto Rico
- PLATA: Masp Losers Free Pass, de DDB Brasil São Paulo para Institucional Masp Brasil
Public Health & Safety & Public Awareness Messages
- ORO: The Gun Shop, de Grey New York / Grey Activation & Pr New York para Anti-Gun Violence Usa
- PLATA: Holograms For Freedom, de DDB España Madrid para Ngo España
- PLATA: Safety Truck, de Leo Burnett Argentina Buenos Aires para Samsung Corporate Argentina
- PLATA: Cartoon Helpline, de Ogilvy Brasil São Paulo para Gracc Corporate Brasil
Use Of Promotional Events & Stunts
- PLATA: Holograms For Freedom, de DDB España Madrid para Ngo España
- BRONCE: Nivea Doll, de FCB Brasil São Paulo para Kids Sunblock Brasil
Use Of Customer In-Store Experience
- PLATA: Proud Whopper, de David Miami para Whopper Usa
Product Launch/Re-Launch Or Multi-Product Promotion
- PLATA: The Salt You Can See, de Grey Argentina Buenos Aires para Fundación Favaloro Argentina
Use Of Print Or Standard Outdoor In A Promotional Campaign)
- PLATA: Print For Help, de FCB Brasil São Paulo para Hp Printers Brasil
Use Of New Technology In A Promotional
- PLATA: Safety Truck, de Leo Burnett Argentina Buenos Aires para Corporate Argentina
Cars & Automotive Services
- PLATA: The Volvo Hijacking Car Service, de We Believers New York para Volvo Usa
- BRONCE: The Weather Challenge, de Del Campo Saatchi & Saatchi Madrid Madrid para Aygo España
Sponsorship Or Partnerships
- BRONCE: Animal Copyrights, de Cheil España Madrid para Animal Copyrights (The First Image Bank For Wwf) España
- BRONCE: 70 Guardians Of Winter, de Proximity Barcelona Barcelona para Škoda Scout 4x4 España
- BRONCE: Beer Tooth Implant, de Ogilvy & Mather Argentina Buenos Aires para Cerveza Salta Argentina
Use Of Social Audience In A Promotional
- BRONCE: Social Trailers, de Circus México City para Netflix México
Food & Drinks (Incl. Alcoholic Drinks)
- BRONCE: Ecosponge, de FCB Buenos Aires para Fargo White Bread Argentina
Business Products & Services
- BRONCE: Movie Kiss, de Lola Lowe & Partners Madrid para Cornetto España
- BRONCE: The Contagious Billboard, de Lew'lara\Tbwa São Paulo para Café Pelé Brasil
Publications & Media
- BRONCE: Skip Ad Festival, de Publicis Brasil São Paulo para The Voice Tv Show Brasil
Corporate Image & Communication
-BRONCE: Print For Help, de FCB Brasil São Paulo para Hp Printers Brasil
PRESS
Cosmetics & Beauty
- BRONCE: 1 Boyfriend, de Publicis México México City para Nutrisse México
- BRONCE: 2 Job, de Publicis México México City para Nutrisse México
- BRONCE: 3 Big Girl, de Publicis México México City para Nutrisse México
Cars
- BRONCE: To Istanbul, de Leo Burnett Tailor Made São Paulo para Jeep Renegade Turbodiesel Brasil
- BRONCE: To Barcelona, de Leo Burnett Tailor Made São Paulo para Jeep Renegade Turbodiesel Brasil
Other Vehicles, Auto Products & Services
- ORO: Grandma, de AlmapBBDOSão Paulo para Touareg With 4 Zone Climate Control Brasil
- ORO: Broke Up, de AlmapBBDOSão Paulo para Touareg With 4 Zone Climate Control Brasil
- ORO: Move Out, de AlmapBBDOSão Paulo para Touareg With 4 Zone Climate Control Brasil
- BRONCE: Ice Cream Store, de AlmapBBDO São Paulo para Volkswagen Trucks Brasil
- BRONCE: Fish Market, de AlmapBBDO São Paulo para Volkswagen Trucks Brasil
- BRONCE: Flower Boutique, de AlmapBBDO São Paulo para Volkswagen Trucks Brasil
Entertainment & Leisure
- PLATA: Submarine, de DDB Colombia Bogotá para Play Doh Colombia
- PLATA: Tank, de DDB Colombia Bogotá para Play Doh Colombia
- PLATA: School Bus, de DDB Colombia Bogotá para Play Doh Colombia
- PLATA: Anagram Lovers, de Lola Lowe & Partners Madrid para Scrabble España
- PLATA: Anagram Duet, de Lola Lowe & Partners Madrid para Scrabble España
- PLATA: Anagram Dreams, de Lola Lowe & Partners Madrid para Scrabble España
Public Health & Safety & Public Awareness Messages
- BRONCE: Kid, de Publicis México México City para Don't Text And Drive México
- BRONCE: Teennager, de Publicis México México City para Don't Text And Drive México
- BRONCE LIONThe Hiv Positive Ad, de Ogilvy Brasil São Paulo para Corporate Brasil
Photography
- ORO: Weak, de Prolam Y&R Santiago para Corp Chile
- ORO: Fatty, de Prolam Y&R Santiago para Corp Chile
- ORO: Nerd, de Prolam Y&R Santiago para Corp Chile
Sweet Foods & Snacks
- PLATA: Little Girl, de Y&R São Paulo para Ice Cream Brasil
- BRONCE: Parrot, de Prolam Y&R Santiago para Lollipop Chile
- BRONCE: Mathematics, de Lew'lara\Tbwa São Paulo para Chocolate Miau Brasil
- BRONCE: Painting, de Lew'lara\Tbwa São Paulo para Chocolate Miau Brasil
Alcoholic Drinks
- BRONCE: Tiger, de Niña Buenos Aires para Wine Argentina
- BRONCE: Fox, de Niña Buenos Aires para Wine Argentina
- BRONCE: Bear, de Niña Buenos Aires para Wine Argentina
- BRONCE: Choose, de Scpf Barcelona para Alcoholic DrinksEspaña
- BRONCE: Hard Day, de Scpf Barcelona para Alcoholic DrinksEspaña
- BRONCE: Philosophy, de Scpf Barcelona para Alcoholic DrinksEspaña
- BRONCE: Output, de Scpf Barcelona para Alcoholic DrinksEspaña
Household: Cleaning Products
- PLATA: Business Dinner, de Del Campo Saatchi & Saatchi Buenos Aires para Tide Argentina
- PLATA: Girl, de Del Campo Saatchi & Saatchi Buenos Aires para Tide Argentina
- PLATA: Lead Role, de Del Campo Saatchi & Saatchi Buenos Aires para Tide Argentina
- PLATA: Video Conference, de Del Campo Saatchi & Saatchi Buenos Aires para Tide Argentina
Otc Pharmacy, Healthcare & Prescription Drugs
- BRONCE: Gelocatil_Aahh, de Grey España Madrid para Paracetamol 1g España
- BRONCE: Gelocatil_Grr, de Grey España Madrid para Paracetamol 1g España
- BRONCE: Hot Dog Combo, de BBDOMéxico para Alka Seltzer México
- BRONCE: Risotto Pomodoro, de BBDOMéxico para Alka Seltzer México
Miscellaneous
- BRONCE: Luchador, de Fcb Chicago para Copic Marker Usa
- BRONCE: New York, de Y&R São Paulo para Flying Pet Site Brasil
- BRONCE: Paris, de Y&R São Paulo para Flying Pet Site Brasil
- BRONCE: Bora Bora, de Y&R São Paulo para Flying Pet Site Brasil
Publications & Media
- PLATA: Old Axl, de Tapsa | Y&R Madrid para Online Radio España
- PLATA: Old Mccartney, de Tapsa | Y&R Madrid para Online Radio España
- PLATA: Old Dylan, de Tapsa | Y&R Madrid para Online Radio España
- PLATA: Old Tyler, de Tapsa | Y&R Madrid para Online Radio España
- PLATA: Old Richards, de Tapsa | Y&R Madrid para Online Radio España
- BRONCE: France, de AlmapBBDOSão Paulo para Top Destinos Brasil
- BRONCE: Germany, de AlmapBBDOSão Paulo para Top Destinos Brasil
- BRONCE: España, de AlmapBBDOSão Paulo para Top Destinos Brasil
Commercial Public Services
- BRONCE: Marriage, de Simple Santiago para Wi-Fi Range Extenders Chile
- BRONCE: Itch, de Simple Santiago para Wi-Fi Range Extenders Chile
Household: Other- BRONCE: Judite, de Wunderman Brasil São Paulo para Super Glue Brasil
- BRONCE: Noemia, de Wunderman Brasil São Paulo para Super Glue Brasil
- BRONCE: Mirtes, de Wunderman Brasil São Paulo para Super Glue Brasil
Home Appliances & Furnishings
- BRONCE: Masturbation, de Revolution Brasil Salvador - Bahia para Auto Cool Iron Brasil
- BRONCE: Xerox, de Revolution Brasil Salvador - Bahia para Auto Cool Iron Brasil
- BRONCE: Fetiche, de Revolution Brasil Salvador - Bahia para Auto Cool Iron Brasil
Toiletries
- BRONCE: Break Up, de Conill Saatchi & Saatchi Miami para Crest Usa
- BRONCE: Cry, de Conill Saatchi & Saatchi Miami para Crest Usa
- BRONCE: Hospital, de Conill Saatchi & Saatchi Miami para Crest Usa
- BRONCE: Rain, de Conill Saatchi & Saatchi Miami para Crest Usa
- BRONCE: Photos, de Conill Saatchi & Saatchi Miami para Crest Usa
Fundraising, Donations & Appeals
- BRONCE: Blind Spot Child, de F.Biz São Paulo para Ngo - Against Alcool Brasil
- BRONCE: Blind Spot Bridge, de F.Biz São Paulo para Ngo - Against Alcool Brasil
- BRONCE: Blind Spot Bike, de F.Biz São Paulo para Ngo - Against Alcool Brasil
- BRONCE: Andy Warhol, de The Community/La Comunidad Miami para Blood Donation Usa
- BRONCE: George Lucas, de The Community/La Comunidad Miami para Blood Donation Usa
MOBILE
Wearable Technology
- PLATA: Sports Homework, de 4 Am Saatchi & Saatchi Guatemala para Gatorade Guatemala
Mobile Messaging
- PLATA: Sos Sms, de Grey Mèxico México City para Mexican Red Cross México
Use Of Data/Insight
- BRONCE: Pay Per Love, de The Cyranos//Mccann Barcelona para Teatreneu España
Response/Real-Time Activity
- BRONCE: Social Blood App, de Publicitas/Saatchi & Saatchi Guayaquil para Red Cross Ecuador