Publicidad > Global | EN UNA VELOZ DECISIÓN
Redacción Adlatina |
Argonaut ha sido designada nueva agencia creativa global de MetLife luego de un review.
El proceso de selección fue iniciado por la actual CMO de la compañía de seguros Esther Lee, que se unió a la compañía en diciembre. El review comenzó en marzo y fue manejado por Select Resources.
La señora Lee dijo que lanzó el pitch porque quería que el marketing tuviera una “agenda clara”. La cuenta había estado previamente en manos de CP&B (MDC), que fue invitada a participar en el review, pero declinó hacerlo, según la ejecutiva.
“Cuando ingresé a MetLife y observé el tipo de trabajo que se estaba haciendo, vi que había muchas comunicaciones básicas alrededor de nuestros productos y servicios. No existía demasiada energía que apuntara a la mayor historia de la marca”, dijo. “Para mí, el propósito de la compañía, lo que hacemos por la gente y cómo conducimos la sociedad, son piezas de la historia de la marca. Necesitábamos una agencia de ideas que pudiera crear esta plataforma e hiciera una comunicación detallada”.
La señora Lee vio en los ejecutivos de Argonaut “gente de grandes ideas. Ellos dominaron el arte de figurarse cómo expresar una verdad sobre la compañía de una manera clara, simple y profunda”. La ejecutiva apuntó que el review fue interrumpido, por lo que no tuvo agencias en la ronda final. “Nos dimos cuenta de que Argonaut era un fuerte candidato a ganar y que no tenía sentido finalizar el review”.
Lee declinó decir cuándo se lanzaría la publicidad, pero indicó que la empresa está “re-energizando la marca MetLife”, y que “mucha gente piensa que el seguro está adormecido, pero nosotros no lo vemos así”.
Rick Condos, chief creative officer de Argonaut, dijo que parte del atractivo de trabajar con MetLife era “la posibilidad de hacerla icónica”. Mientras la compañía crece globalmente, “necesita una idea icónica simple que pueda viajar por todo el mundo, y eso es lo que nos entusiasma”.
Argonaut, con sede en San Francisco, es una agencia propiedad de Project Worldwide que abrió hace dos años. El shop primero atrajo la atención por su spot Wings, para Volkswagen, en el Super Bowl 2014. Luego trabajó con Fitbit, y meses atrás fue incluida en el roster de Hershey, junto con Anomaly y Barkley.
MetLife invirtió cerca de 90 millones de dólares en medios medidos de Estados Unidos durante el año pasado, según data de Kantar Media, apenas con encima de los 86,4 millones de 2013.