Marketing > Global | CON UN SHARE ESTANCADO EN UN 2,2%
Redacción Adlatina |
PepsiCo está saliendo del negocio del yogur en Estados Unidos después de permanecer en él durante menos de cuatro años. El gigante de bebidas confirmó en una declaración que se aparta del joint venture con el Theo Muller Group, que en 2012 condujo el lanzamiento de productos con las marcas Muller y Quaker. PepsiCo es propietaria de Quaker.
“Después de determinar que el negocio no está cumpliendo con las expectativas en un mercado competitivo y dinámico, acordamos en nuestros mejores intereses con el Theo Muller Group dejar el joint venture”, dijo PepsiCo en un comunicado.
La planta de Nueva York donde se fabricaba el yogur fue adquirida por una cooperativa llamada Dairy Farmers of America. PepsiCo declaró que “estamos complacidos de saber que DFA, la cooperativa láctea líder en el país, intenta continuar invirtiendo en la comunidad y expandir más su producción y su presencia en el agro en el estado”.
La agencia The Associated Press informo que las instalaciones, “de 208 millones de dólares, fue abierta en la primavera de 2013 con unos 14 millones de dólares en créditos impositivos del estado”.
PepsiCo continua operando en la categoría láctea en varios mercados de fuera de Estados Unidos, como Rusia, Brasil y el Medio Oriente. Una portavoz dijo que la compañía recientemente lanzó una bebida láctea rica en fibras con la marca Quaker en China.
Pero el altamente competitivo mercado estadounidense del yogur probó aparentemente ser demasiado duro para PepsiCo. El marketer mantuvo sólo el 2,2% de share durante este año, igual valor que en 2014, según Euromonitor International. Los líderes en este rubro son Dannon, General Mills y Chobani. PepsiCo lanzó a Muller Quaker en 2012 con una campaña de la agencia Juniper Park (Omnicom) que utilizó la tagline The European for Yummy.