Publicidad > Global | EL TRABAJO SE VIRALIZÓ
Redacción Adlatina |
Dos estudiantes de cine alemanes dieron que hablar con un anuncio especulativo para Johnnie Walker. Daniel Titz y Dorian Lebherz, alumnos de la Filmakademie Baden-Württemberg, dirigieron el film de 90 segundos Dear Brother, que fue producido por su alma mater.
El anuncio se filmó en la isla de Skye, apelando al origen escocés de la marca. Una voz relata el emotivo recorrido de dos hermanos por los paisajes de su infancia, que culmina con giro sorpresivo.
Caminando los caminos de nuestra juventud,
A través de la tierra de nuestra niñez, nuestro hogar, y nuestra verdad,
Estate cerca, guíame, quédate siempre a mi lado para que pueda ser libre.
Libre.
Vaguemos por este lugar, familiar y vasto,
Nuestro patio de marcos verdes, nuestro pasado.
Éramos vagabundos. Nunca perdidos, siempre en casa,
Y los lugares no tenían cercas y el tiempo no tenía fin.
Nuestros modos eran siempre los mismos.
Calma mis demonios y camina conmigo, hermano,
Hasta que nuestros caminos nos alejen el uno del otro.
Y si tu corazón está lleno de tristeza, sigue caminando. No descanses.
Y prométeme del corazón al pecho nunca dejar morir tus recuerdos.
Nunca.
Siempre estaré vivo y a tu lado. En tu mente.
Soy libre.
La pieza finaliza con el lema tradicional de Johnnie Walker, “Keep Walking”. Su atmósfera melancólica mucho dista de la jovialidad de las últimas campañas de la marca, bajo el nuevo tagline “Joy Will Take You Further”.
Si bien Titz y Lebherz no presentaron oficialmente el anuncio a Johnnie Walker, su historia conmovedora y sus imágenes bellísimas llamaron la atención en la industria y ya acumulan más de un millón y medio de vistas en YouTube.
Dear Brother utiliza el storytelling para llegar a los sentimientos del público al igual que muchas campañas recientes, particularmente de la temporada navideña. Algunos ejemplos son Anagram Christmas, de Lola para Scrabble; Justino, de Leo Burnett Iberia para Loterías y Apuestas del Estado, o los comerciales de Coca-Cola, Lego y John Lewis.
Mientras que muchos consideran que contar historias es la base del trabajo publicitario, otros vaticinan el fin de esta moda. En una columna reciente en este medio, Alberto Borrini sostuvo que la narración en publicidad es una tendencia que ya se está agotando. En su opinión, el uso indiscriminado del recurso y la repetición hacen que este tipo de avisos sean cada vez menos efectivos.
Por el momento, sin embargo, más allá de la ejecución y el éxito de cada caso, las marcas (y también proyectos independientes como el de Titz y Lebherz) aún recurren al storytelling como la forma más eficaz de emocionar al público.