Publicidad > Global | LAS DISTINTAS ESTRATEGIAS COMUNICACIONALES DEL GIGANTE DE LAS GASEOSAS
Redacción Adlatina |

Un breve repaso por las últimas campañas de Coca Cola

Hasta el momento, la compañía multinacional lanzaba cada uno de sus productos enunciando sus cualidades diferenciales. Pero con su nueva campaña “Taste the Feeling”, el rumbo cambió. Con esta estrategia, se trata de dar una identidad única de marca, más abarcadora y no tan segmentada. En la nota, un breve repaso por los comerciales más relevantes de los últimos diez años de la marca.

Un breve repaso por las últimas campañas de Coca Cola
La marca dio un giro estratégico adoptando un enfoque único para todos sus productos.

Taste the Feeling, la más reciente campaña de Coca Cola, establece una ruptura en el enfoque que establecía la marca hasta el momento. El flamante giro estratégico  adopta un enfoque único, que une múltiples variedades como Coca-Cola Light y Coca-Cola Zero, en una sola campaña.

De esta forma, se le pone fin a la campaña anterior Open hapiness -Destapá felicidad- de 2009. Allí, la marca reforzaba  su tradicional mensaje de optimismo, revalorizando los afectos, cuidando la salud emocional y disfrutando de los pequeños placeres y momentos de la vida. Pero hasta el momento se conservaba la diferenciación entre los productos.

La campaña de 2006, en cambio, se denominó “El lado Coca-Cola de la vida” -“The coke side of life”. Mediante ella se invitó a tomar una actitud positiva frente a la vida, que propiciara momentos de felicidad. La agencia global de Coca Cola, Wieden+Kennedy, fue quien generó el slogan y dio paso a una plataforma de comunicación integrada con el objetivo de mostrarle al mundo que hay un lado positivo, optimista y feliz, nada más y nada menos que “El lado Coca Cola de la vida”. La campaña fue integral y se desarrolló a nivel regional y global. En ella fueron presentadas diferentes opciones. Cada país luego eligió la creatividad que consideró sería la más trascendente para su mercado. A diferencia de la estrategia global adoptada con Taste the Feeling.

Sin embargo, más allá de las diferencias que puedan existir entre una campaña u otra, las claves que representan a la marca subsisten: felicidad, placer, y el disfrute en compañía.