Marketing > Global | ES LA ATLETA MUJER MEJOR PAGA DEL MUNDO
Redacción Adlatina |
El fabricante de relojes de lujo TAG Heuer y la marca automotriz alemana Porsche se unieron a Nike Inc. para suspender sus relaciones con la tenista María Sharapova, después de que la atleta femenina más remunerada del mundo arrojó un resultado positivo en un test de drogas.
La tenista rusa, considerada una de las mejores jugadoras de su generación, dijo en una conferencia de prensa en Los Angeles haber tomado meldonium por razones de salud durante una década, y no advertir que ese compuesto había sido prohibido por la World Anti-Doping Agency el 1º de enero último. Sharapova fue suspendida provisionalmente por la International Tennis Federation a partir del 12 de marzo.
La revelación del test condujo a Nike, que ha trabajado con la tenista rusa de 28 años durante más de una década, a suspender sus relaciones con la atleta, dijo Kejuan Wilkins, vocero de la compañía. El resultado de la prueba podría costarle a Sharapova un spot que debía difundirse durante los Juegos Olímpicos de Río, más un premio de 298.000 dólares que ganó en enero en el Australian Open, y otras pérdidas por el alejamiento de sponsors.
“Nike ha avivado las llamas y otros sponsors estarán considerando sus posiciones”, dijo Nigel Currie, fundador de la agencia de marketing deportivo NC Partnership, en un e-mail. “Hay muy pocas atletas mujeres que son reconocidas en todos los países, y ella es una de las que tienen mayor atractivo para marcas globales”.
Nike, el mayor auspiciante de deportistas del mundo, está “entristecida y sorprendida por la noticia” dijo Wilkins. El contrato firmado en 2010 con la tenista representaba unos 70 millones de dólares a lo largo de ocho años.
TAG Heuer, propiedad de LVMH, al que Sharapova representó desde 2005, dijo que estaba suspendiendo las negociaciones para renovar un contrato con la tenista que había expirado en diciembre.
Porsche, propiedad de Volkswagen AG, informó que “hasta que se conozcan nuevos detalles y podamos analizar la situación, hemos elegido posponer las actividades planeadas”.
Ubicada en el puesto número 7 del ranking de la Women's Tennis Association, Sharapova ganó 29.7 millones de dólares durante 2015, lo que la convirtió en la atleta mujer mejor paga del mundo, según la revista Forbes, y en el puesto 26º entre ambos sexos.
Sólo el 23% de ese dinero se originó en sus triunfos en el tenis; los otros 23 millones provinieron de empresas, entre ellas Avon Products Inc. y las aguas Evian, propiedad de Danone SA.
Un puñado de atletas, incluyendo un ciclista ruso y seis luchadores georgianos, han arrojado resultados positivos de meldonium este año. Según las reglas de la International Tennis Federation, un test positivo en el evento “automáticamente equivale a la descalificación del resultado obtenido por el deportista”, incluyendo la pérdida de títulos y dinero ganado.