Marketing > Global | PARA COMPETIR CON OFERTAS DE ADOBE Y ORACLE
Redacción Adlatina |
Google acaba de lanzar una plataforma empresaria de marketing dirigida a competir directamente con ofertas similares provenientes de Adobe y Oracle.
Con el nombre de Google Analytics Suite 360 (previamente conocido como Google Analytics Premium), el producto incluye a Audience Center 360, una plataforma de management de data que se integra con Google y DoubleClick; Optimize 360, que se utiliza para crear múltiples variaciones de un sitio Web para diferentes audiencias; Data Studio 360, un producto de visualización de data; Tag Manager 360, que ofrece la colección de data y APIs para mayor precisión en la data; Analytics 360, herramienta estándar de mediciones de Google, y Attribution 360.
Audience Center, Optimize y Data Studio están en su versión beta. Google no informó cuándo estarán completados.
Este movimiento apunta a ayudar a los negocios a entender mejor a su audiencia en un mundo multipantalla. “Su poderoso set de productos está unificado, y provee una experiencia consistente de los usuarios y de integraciones de data de productos cruzados, además de servicios. Dicho en forma simple: una completa plataforma de mediciones”, dijo Paul Muret, vicepresidente de analítica, display y productos de video de Google, en una declaración.
La Suite 360 ofrece integraciones con la mayoría de los proveedores de data de terceras partes, y también se conecta en AdWords y DoubleClick Digital Marketing. Esto significa que los marketers pueden combinar su propia data con múltiples fuentes como CRM y websites, para crear mejores avisos apuntados a su audiencia, dijo Google.
“Los marketers sofisticados que utilizan plataformas analíticas tienen con esto tres veces más posibilidades de superar a sus pares en alcanzar los objetivos de ingresos”, dijo Muret. “No es sorpresa que los marketers de clase empresaria hayan estado diciéndonos que necesitaban más funciones de sus herramientas de analítica de marketing. Muchas herramientas no pueden hacerlo por distintos motivos: son muy difíciles de usar, tienen escasez de capacidades de colaboración, están pobremente integrados o requieren demasiado para conseguir expertise”.
Las ofertas del producto están destinadas a las cuentas de grandes empresas, dado que el servicio cuesta cifras de seis dígitos para su uso anual. Además, el producto está solamente en beta para los actuales propietarios de Google Premium. Google no ofreció un cronograma de cuándo eso estaría disponible para nuevos consumidores.