Publicidad > Global | PARA FORTALECER LA INTEGRACIÓN Y LA COLABORACIÓN
Redacción Adlatina |
Blue Hive, la unidad de comunicación internacional creada por WPP especialmente para manejar la cuenta de Ford, pasó a llamarse GTB (Global Team Blue). Team Detroit y Retail First, que atienden la cuenta en Estados Unidos, también formará parte de la nueva marca. El objetivo de este cambio es promover la integración entre los equipos, al fortalecer una sola identidad global que refleje una visión unificada de alcance mundial.
Blue Hive opera en Brasil desde 2013 y en Argentina y México desde 2014. A partir de ahora, como GTB, colaborará más estrechamente con las casi 50 oficinas de la red alrededor del mundo.
Sergio Silveira, presidente de GTB Latinoamérica, explicó: “Este modelo innovador fue diseñado para ofrecer una verdadera integración entre todos los equipos, con agilidad, diversidad y el potencial de comunicación de avanzada, que une Big Data, tecnología de medios y creatividad bajo el mismo techo, en varios mercados alrededor del mundo”.
La unificación de los equipos bajo la marca GTB se propone reunir talentos del WPP Group para que compartan e intercambien experiencias a nivel global y con una perspectiva local al mismo tiempo. Vico Benevides, director creativo ejecutivo de GTB Latinoamérica, afirmó al respecto: “Desde un punto de vista práctico, este modelo provee el entorno ideal para que los mejores talentos creativos puedan contribuir con proyectos en los que de otro modo trabajarían solo creativos de Brasil, Argentina o México”.