Marketing > Argentina | DE ACUERDO CON FUTUREBRAND INDEX
Redacción Adlatina |
Desde hace tres años, FutureBrand -consultora global de Interpublic especializada en branding- elabora su informe conocido como Marcas del futuro.
Se trata de un ranking mundial, en el que se señala cuáles de las 100 empresas de mayor capitalización bursátil del mundo son, a su vez, future brands. Este año, en alianza estratégica con la revista Apertura, realizó la primera edición exclusiva para Argentina.
Los primeros cinco puestos fueron ocupados por Mastellone Hermanos, Arcor, YPF, Molinos y Banco Galicia. Otras dos empresas se ubicaron en la antesala de esa categoría, al ser consideradas como marcas de experiencia: se trata de Grimoldi y Grupo Clarín, que ocuparon los puestos seis y siete respectivamente.
Según FutureBrand, la reputación de una organización representa un indicador de calidad. En consecuencia, la percepción que se tiene sobre esas empresas marca una diferencia en relación a su reputación y valor futuros.
Los factores claves por los cuales Mastellone Hnos. fue colocada en el primer lugar están asociados a que un 61% de los participantes de la encuesta respondió que compraría sus productos. En ese ítem, fue la compañía de mejor performance de todo el informe. También lo fue en otro indicador clave: el 23% de los encuestados aseguró que le gustaría trabajar en ella. La facturación en cambio no es un factor decisivo, ya que, como explican desde FutureBrand, “la salud financiera de una compañía no es sinónimo de fortaleza de marca corporativa”. Mastellone se ubica por debajo de Arcor en ese sentido, con una facturación de 14.079 millones de pesos frente a 27.516 millones.
A partir del relevamiento, FutureBrand agrupa a las empresas en cuatro categorías: la inicial son las marcas corporativas, seguidas por las marcas con propósito, luego las marcas de experiencia y finalmente, en la cima de la escala, las marcas del futuro. El informe define así a aquellas organizaciones que son percibidas como sólidas en las dimensiones de Propósito y Experiencia. En consecuencia, pueden ser vistas como las que están orientadas a tener un futuro exitoso.
A nivel mundial, se identificó a 24 marcas del futuro, de las cuales 15 ya estaban presentes en la edición anterior. Además de Apple, se ubicaron en esta categoría Microsoft, Samsung, The Walt Disney Co., Abvvie, Facebook, Toyota, Amazon, Celgene, Gilead, Nike, Intel, Inditex, Johnson & Johnson, Sabmiller, Altria, Ping An Insugrance Group, Medtronic, LVMH, Boeing, AmBev e IBM. También, Alphabet, la actual denominación bursátil de Google.
FutureBrand Argentina 2016:
1- Mastellone Hermanos
2- Arcor
3- YPF
4- Molinos
5- Banco Galicia
6- Grimoldi
7- Grupo Clarín
8- Aluar
9- Ternium-Siderar
10- Los Grobo
11- Aeropuertos Argentina 2000
12- Banco Santander
13- Telecom Personal
14- Ledesma
15- Banco Nación
16- Axion Energy
17- IRSA Propiedades Comerciales
18- Cablevisión
19- BBVA Francés
20- Consultatio
21- Telecom Argentina
22- Mirgor Industria
23- Quickfood
24- Pan American
25- Sociedad Anónima Exportadora e Importadora de la Patagonia
26- Artes Gráfico Editorial Argentino (AGEA)
27- Autopistas del Sol
28- Bodegas Esmeralda
29- San Miguel
30- Newsan
31- Savant Pharma
32- Petrobras Argentina
33- Banco Macro
34- Cresud
35- Banco Provincia
36- José Cartellone Construcciones Civiles
37- Ribeiro
38- Pampa Energía
39- Solvay Indupa
40- Holcim
41- Alto Paraná
42- Metrovías
43- Asociados Don Mario
44- Transportadora Gas del Sur
45- Laboratorios Richmond
46- Compañía Hotelera Argentina