Publicidad > Global | EN OCASIÓN DEL DÍA DE LA MUJER
Redacción Adlatina |
Nike y Wieden+Kennedy Amsterdam lanzaron globalmente a través de sus canales de YouTube tres films dedicados a inspirar a las mujeres y a desafiar los estereotipos que las pueden intimidar al realizar algunas actividades.
Cada uno de los cortos es parte de una campaña integral lanzada en Medio Oriente, Rusia y Turquía, respectivamente. Sin embargo, su creatividad se desarrolló simultáneamente y con un espíritu común.
Para el Día Internacional de la Mujer, la marca difundió en todo el mundo los tres comerciales, protagonizados por destacadas deportistas y artistas locales.
El corto de la campaña para Medio Oriente se titula What Will They Say About You? (¿Qué dirán de ti?), y retoma esa pregunta para cuestionarla y superarla. Mientras una voz femenina enumera una serie de respuestas intimidatorias a la pregunta del título —como “no puedes salir así” o “eso no es femenino”— el corto muestra a varias mujeres que, vestidas con los atuendos típicos de la región, salen a la calle a correr, a andar en patineta y a caballo. En un crescendo de la música, los escenarios y los deportes practicados por las mujeres que protagonizan el comercial, la narradora concluye respondiendo: “Quizás dirán que eres fuerte, que no te pueden detener y que eres la próxima gran cosa”. Las mujeres retratadas en el corto son deportistas profesionales o amateur de los países árabes, como la entrenadora de parkour Amal Mourad, la patinadora sobre hielo Zahra Lari y la boxeadora Arifa Bseiso, entre otras.
La campaña para Rusia, What Are Girls Made Of? (De qué están hechas las chicas), toma su título de una tradicional canción infantil de ese país que incluye versos como “las chicas están hechas de flores, chismes y mermelada”. En el corto de Nike, una niña comienza a cantar ese tema en el escenario. A medida que la canción avanza, varias mujeres deportistas irrumpen en el teatro, por lo que la niña cambia su mensaje: “las muchachas están hechas de bravura y puños cerrados, de independencia, de pasión y corazón”.
This Is Us (Éstas somos nosotras) es el título del corto para la campaña de Nike lanzada en Turquía. Mediante la combinación de ingeniosos montajes, el corto contradice una serie de clichés acerca de las mujeres: mientras se escucha por ejemplo “nuestras manos son finas y delicadas”, una mujer pasa de amasar pan a levantar una pesada barra en un gimnasio. El corto culmina con el pie de una joven (calzado con una zapatilla deportiva de la marca) que destruye la ambientación típicamente “femenina” de lo que resulta ser una maqueta, para salir después corriendo junto a otras mujeres. En el video aparecen la jugadora de tennis İpek Soylu y la luchadora de kickboxing Funda Diken Alkayış, junto al grupo de bailarinas Dans Fabrika y la actriz Elvin Levinler.