Publicidad > Argentina | WOMEN TO WATCH ARGENTINA 2017
Redacción Adlatina |
Denise Orman, directora de operaciones de BBDO, es una de las 16 mujeres elegidas por Ad Age y Adlatina como Women to Watch 2017. La ejecutiva dialogó con Adlatina sobre sus comienzos en publicidad, su carrera profesional y la problemática de género en la industria. También expresó qué significa para ella este reconocimiento, cuya ceremonia se realizará en el hotel Four Seasons de Buenos Aires el lunes 29 de mayo.
Orman manifestó que ser seleccionada como WTW fue una alegría y una sorpresa muy grande: “Siempre es lindo que te premien y más por algo que te encanta hacer. Soy una apasionada de la publicidad, la comunicación y las relaciones interpersonales”. Además, destacó que es un momento muy interesante y de cambio constante en la industria y poder desafiarse en ese nuevo contexto la motiva mucho. “Dentro de ello, el reconocimiento es una gran satisfacción y un impulso a seguir por este camino”, detalló.
La ejecutiva es licenciada en publicidad de la Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales e hizo un posgrado en comunicaciones de marketing en la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad. Comenzó su carrera en Y&R, donde se desempeñó como asistente de prensa y relaciones públicas. Cuatro años más tarde, en 2004, ingresó a BBDO como asistente de cuentas y a los seis meses fue designada ejecutiva de cuentas. Ocupa su cargo actual desde 2006.
-Hizo prácticamente toda su carrera en BBDO. ¿Qué valora de la agencia? ¿Qué la diferencia del resto?
-BBDO es genial para mí, porque crecí acá y porque te da la posibilidad de escalar dentro de la agencia. La forma de trabajar y la gente responden a su filosofía, que están basada en pensar primero en la persona, en hacer la mejor creatividad y luego ver cómo hacer para que el negocio crezca. Elijo a la agencia porque tiene los mismos valores que yo.
-¿Por qué motivo considera que la mayoría de las mujeres en publicidad se abocan a cuentas y no al área creativa?
-La industria es difícil para las mujeres y siempre estamos obligadas a hacer el doble de esfuerzo para resaltar o que nos vean. Me parece que está creciendo el rol de la mujer en el área creativa y tiene que ver con un cambio cultural y social. Hay más mujeres en todas las industrias, no sólo en puestos de liderazgo. Siempre laburé en el área de cuentas y es verdad que siempre hubo más mujeres que hombres, pero no creo que haya un motivo particular.
-¿Cómo vive la temática de género, en lo personal y en lo profesional?
-Creo que esta distinción marca que de a poco vamos evolucionando, y lo que espero es que se vaya expandiendo a todas las industrias. Sería bueno que en un futuro se reconozca a 50 Women to Watch. Me parece que todas las mujeres que ocupamos puestos de liderazgo debemos pensar qué podemos hacer para ayudar a otras mujeres a seguir adelante y a creer en sí mismas. A su vez, las capacidades y las ganas de cada una hacen la diferencia. Actualmente, veo los números y menos del 10% de las mujeres ocupan cargos de liderazgo, con lo cual es preocupante y hay que indagar en el asunto.
-¿El liderazgo femenino se diferencia del masculino?
-Las mujeres tenemos cualidades distintas que son reales, pero las ganas de cada uno y las capacidades en su ámbito marcan el esfuerzo y hasta dónde llegan. Siempre está buena la interacción entre hombres y mujeres. Es retrógrado hablar de ello y hay que hacer un cambio para que los puestos de liderazgo entre mujeres sigan creciendo.
-¿Cómo ve el presente de la industria publicitaria?
-Estamos en un momento de gran cambio para la industria; hay un quiebre de paradigma. Además, está todo por hacer y existe la posibilidad de sentarte a discutir con un anunciante de cosas que antes desconocíamos y hoy son nuevas hasta para ellos. No hay que temer en innovar o pensar un poco diferente. Esta bueno sumar talento distinto a la agencia y a la discusión. Estamos en un momento fascinante de la comunicación.