Publicidad > Chile | CONECTAR CON LA CULTURA JOVEN CHILENA
Redacción Adlatina |
Para el relanzamiento de la cerveza Escudo, Ogilvy Argentina y CCU realizaron un estudio etnográfico y un análisis profundo de la cultura joven chilena, y llegaron así al nuevo concepto de la marca: “Hecha con carácter”.
En vez de hacer un simple comercial, Ogilvy propuso usar la música como plataforma de comunicación. Para lograrlo convocó a Drefquila, el máximo exponente del trap chileno, y juntos crearon una canción que representa a la nueva generación. Hace referencia a jóvenes que se esfuerzan, salen en búsqueda de sus objetivos y por sobre todo tienen carácter. Ese concepto se relaciona con el intrínseco de la marca: una cerveza con más cuerpo, más sabor y más carácter.
Maximiliano Maddalena, director general creativo de Ogilvy, agregó: “Elegimos la música porque creemos que es un vehículo de conexión cultural muy relevante en este momento para nuestro target, y el trap porque es el fenómeno musical que está acaparando las playlists en todo el mundo”.
Para llevar a cabo el videoclip del lanzamiento, la agencia convocó a Hernán Corera, director de Argentinacine con gran experiencia en este género. El video estará disponible en las redes sociales del artista y paralelamente se podrán ver reducciones en los canales de Escudo. La campaña será 100% digital.