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Ad Age | Miércoles 5 de septiembre de 2018

Coca-Cola incorporó a una cadena global de cafés

(Ad Age) – Se trata de Costa Coffee, de origen británico, en 5,1 millones de dólares. La cadena tiene alrededor de 4.000 locaciones en 32 países, y con su adquisición Coke cubre un segmento en el que no tenía una marca global hasta el presente.

Coca-Cola adquirió una cadena global de cafés, la británica Costa Coffee. La operación se realizó con una inversión de 5,1 millones de dólares.

Costa Coffee tiene alrededor de 4.000 locaciones en 32 países, según The Wall Street Journal. En comparación, Starbucks posee 28.000 locales en 77 mercados.

Al igual que Starbucks, Costa ha estado expandiendo su presencia en China, un mercado de rápido crecimiento para el café.

“Las bebidas calientes son uno de los pocos segmentos del total del panorama de bebidas en el que Coca-Cola no tiene una marca global”, dijo el CEO global de la marca de gaseosas James Quincey en una declaración. Este acuerdo completa ese vacío.

De todas maneras, Coke ya posee una marca de café enlatado, listo para beber, llamada Georgia, que es popular en Japón y algunos otros mercados asiáticos.

Coke está adquiriendo a Costa a la compañía Whitbread Plc., del Reino Unido. “La adquisición es también el último signo de cómo los fabricantes de gaseosas están diversificándose mientras observan el mercado más allá de las sodas azucaradas”, dijo The Wall Street Journal. “Semanas atrás, PepsiCo Inc. compró al fabricante de aguas efervescentes SodaStream International Ltd. por 3.200 millones de dólares.