Marketing > Global | LA CRISIS POR LAS ALEGACIONES CONTRA EL DEPORTISTA
Seila Domian Yebne |
Cristiano Ronaldo, uno de los atletas más ricos del mundo, está bajo creciente presión de sus sponsors mientras enfrenta acusaciones de violación. Ronaldo niega los cargos, pero sus auspiciantes, incluyendo a Nike y EA Sports, dicen que están siguiendo de cerca el desarrollo del caso.
EA Sports podría tener más que perder, considerando que Ronaldo encabeza su recién lanzado video game FIFA 19. “Hemos visto el informe que detalla las alegaciones contra Cristiano Ronaldo”, dijo EA Sports en una declaración. “Estamos siguiendo de cerca la situación, ya que esperamos que los atletas que auspiciamos
y nuestros embajadores se conduzcan en una manera consistente con los valores de EA”.
Nike también tiene mucho en juego. La compañía ha estado con Ronaldo desde 2013, y en 2016 firmó con él un acuerdo de por vida valuado en 1.000 millones de dólares. El deportista aparece profundamente insertado con la marca deportiva, al proveer feedback a los diseñadores de Nike mientras da una exposición masiva al calzado “Mercurial” de Nike. La compañía dijo en una declaración que “estamos profundamente preocupados por las perturbadoras alegaciones y continuaremos observando estrechamente la situación”.
Días atrás apareció la noticia de que una mujer presentó una acusación de que Ronaldo la había violado en Las Vegas en 2009. La mujer, llamada Kathryn Mayorga, y el jugador portugués alcanzaron un acuerdo en ese momento y ella firmó un pacto de no revelación, según informes. El juicio de Mayorga, presentado la semana pasada, busca evitar el arreglo por 375.000 dólares, dado que ella sostiene que fue obligada a firmarlo, según Reuters. La estrella del fútbol utilizó a Twitter para refutar los cargos.
Ronaldo es el tercer atleta mejor pagado detrás de Floyd Mayweather y Lionel Messi, según un ranking de Forbes de 2017, que estimó a los ingresos de Ronaldo en 47 millones de dólares. En julio dejó al Real Madrid para firmar un contrato con la Juventus por 35 millones.
Sus acuerdos comerciales incluyen uno con Herbalife que data de 2013, y meses atrás comenzó a trabajar como embajador global de American Tourister.
Nike tiene antecedentes como sostenedor de atletas en problemas. Por ejemplo, la marca nunca abandonó a Tiger Woods a lo largo de los seis escándalos que rodearon su figura en 2009 mientras otros auspiciantes como Gatorade, AT&T y Accenture renunciaron a continuar sus contratos.
Pero Nike y otros auspiciantes de Ronaldo enfrentan ahora una difícil decisión en la era de #MeToo, en la que las compañías están bajo más presión que nunca para cortar lazos con hombres acusados de conductas impropias.