Publicidad > Perú | LA AGENCIA ESTÁ POR LANZAR UNA CAMPAÑA PARA TEDX LIMA WOMAN
Redacción Adlatina |
Adlatina conversó con Ricardo Ortiz, VP ejecutivo de Grupo Mayo, y Lorena Oxenford, directora de estrategias y marcas de la agencia, acerca de la actualidad de la filial, sus próximas campañas, y la importancia del empoderamiento femenino en las agencias de publicidad y en la comunicación que ejecutan.
Ortiz, que ya lleva 23 años en el grupo, dio un pantallazo general sobre el presente de la agencia: “El mercado peruano está en una encrucijada en términos políticos y eso ha generado inestabilidad en los clientes”. Por ello, explicó que en Mayo hace un año y medio diseñaron una estrategia basada en diversificar sus servicios, para abordar todos los frentes de la comunicación pero incluyendo una oferta integrada. "No solamente por los servicios que dan sino también por el tipo de cliente al que le íbamos a hablar”, detalló el VP.
“Se trata de entender un poco más del negocio y desarrollarlo a través de lo que sabemos hacer, con comunicación relevante que contenga brillo creativo. Hace mucho tiempo las agencias nos limitábamos y circunscribíamos a un espacio reducido como comunicadores simples y llanos. Nuestro reto fue comenzar a entender mucho mejor el negocio de los clientes”, agregó Ortiz.
El profesional considera que las agencias han perdido valor frente al cliente porque según ellos son cada vez son más reemplazables. “Al cliente lo que le interesa es resolver la comunicación, pero hay mucho más aspectos en lo que las agencias no han querido meterse y son importantes para el éxito de las marcas. Para nosotros es fundamental ser relevantes a todo nivel. Si tenemos una mirada alienada de los códigos de comunicación no vamos a lograr nuestros objetivos”, remarcó.
En ese sentido, Ortiz y Oxenford contaron que se les presentó la oportunidad de apoyar una causa e iniciativa comprometida como es promocionar las charlas TEDx y TEDx Lima Woman. Esta última tendrá lugar el 26 de noviembre, bajo el concepto "Mira lo que una idea puede hacer por ti". La agencia creó una campaña que se lanzará esta semana y busca demostrar que siempre hay un más allá, que se debe perseguir lo que queremos y que las ideas pueden cambiar el mundo, explicaron desde la agencia. Puntualmente, según explicó Oxenford, las charlas TEDx Lima Women tratarán temas que tienen un sentimiento pro mujer, aunque también se toquen tópicos más universales y se espera que tanto los oradores como el público sean mixtos. “Las charlas tendrán que ver con el empoderamiento de las mujeres en Perú, con la revolución de las mujeres, y la importancia de decir no”, manifestó la profesional.
“En tiempos donde el rol de la mujer cobra gran relevancia, trabajar en una campaña digital como esta nos da la oportunidad de llegar a mujeres de distintos sectores que tienen interés en temas de diversidad, inclusión e historias de vida. Inspiración para expandir sus ideas y generar un cambio con ellas. Este proyecto será desarrollado íntegramente por mujeres, lo que demuestra además nuestra posición como agencia. Queremos seguir promoviendo la igualdad de oportunidades”, puntualizó Ortiz. “Grupo Mayo, en su gran mayoría, está compuesta por mujeres, ello demuestra que la agencia es consecuente con lo que hace. TEDx nos vino a buscar por eso”, añadió Oxenford.
Por último, Ortiz hizo referencia a la importancia del empoderamiento femenino en la sociedad y en la industria. “No solamente a nivel local, sino a nivel regional, hay mucho trabajo por hacer. En Mayo tenemos una abrumadora mayoría femenina: yo soy el único director hombre, ya que el resto de las áreas están lideradas por mujeres”, aportó. El ejecutivo destacó que es enriquecedor para la agencia tener un punto de vista más cercano a la realidad. “Es muy rico tener un grupo de comunicadoras que pueda abordar esos problemas de una manera distinta. A veces se trata de quitarles los prejuicios y estigmas a los clientes”, concluyó.