Marketing > Global | (AD AGE) – PRODUCIDA POR UNA AGENCIA IN-HOUSE
Redacción Adlatina |
(Ad Age) – The Lego Group está impulsando fuertemente su marketing en esta temporada de vacaciones con su primera campaña de Navidad de toda su historia. La semana pasada, el fabricante danés debutó en los canales sociales con un spot de 60 segundos que posicionó a Lego como un conductor para la imaginación de los niños; el video salió al aire en 36 mercados televisivos. El spot fue creado por la Lego Agency, la agencia in-house de la marca, recientemente renombrada.
El trabajo “es una celebración de las incontables oportunidades creativas que provee el Lego System”, según Remi Marcelli, vicepresidente de la Lego Agency. “Esperamos que esto entusiasme a los fans de todo el mundo, y nos recuerde a todos la importancia de jugar”.
Aunque Lego ha tenido su propio departamento de publicidad durante más de medio siglo bajo diferentes nombres y estructuras, el grupo in-house, que incluye a 500 empleados en forma global, fue reducido y nombrado como Lego Agency el año pasado. Antes del esfuerzo global de este año sólo había producido campañas a nivel local.
“La estructura de la agencia es esencial para asegurar que desarrollemos un plan global para nuestro portfolio mundial, con un único enfoque de marca”, dijo Marcelli.
Con el fondo del vals Danubio Azul, de Strauss, el spot comienza explicando que una pieza de Lego “no es un ladrillo”; más bien, es un automóvil de policía listo para una búsqueda a alta velocidad, un jet o un vehículo de carrera todo-terreno.
Conectar un juguete análogo con el ilimitado potencial de la imaginación de los chicos es un objetivo que muchas marcas de juguetes se están forzando por lograr. Debe recordarse que en este tiempo las marcas de juguetes de legado –Lego fue fundada en 1932- luchan para seguir siendo relevantes en un mundo digital en el que los niños podrían preferir una tableta, un iPhone o una muñeca.
Luego de una caída de ingresos el año pasado, Lego despidió a alrededor de 1.400 empleados, el 8% de su fuerza laboral. En la primera mitad de 2018, los ingresos fueron de 2.200 millones de dólares, un 5% de declinación respecto del mismo período del año previo, mientras la ganancia neta declinó en un 10%.
Lego planea abrir nueve de sus propios locales a lo largo de Estados Unidos en esta temporada, y espera así incrementar las ventas luego de la pérdida de Toys R Us producida meses atrás.